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高频精选：广告学考研试卷真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心功能是？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

2.以下哪种属于广告媒体？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.以上都是

3.广告创意的关键是？

A.独特性

B.吸引力

C.相关性

D.以上都对

4.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.威廉·伯恩巴克

5.广告效果评估的主要指标不包括？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.员工满意度

6.广告策划的首要步骤是？

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意构思

7.以下哪个不属于广告文案的要素？

A.标题

B.正文

C.图片

D.广告语

8.整合营销传播的核心是？

A.以消费者为中心

B.统一传播形象

C.协同各种传播手段

D.以上都是

9.最早提出USP理论的是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.威廉·伯恩巴克

10.广告目标受众是指？

A.产品的使用者

B.潜在消费者

C.有购买能力的人群

D.以上都有可能

答案：1.A2.D3.D4.A5.D6.A7.C8.D9.C10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本特征有？

A.付费传播

B.非人际传播

C.特定信息传播

D.劝说性传播

2.广告市场的构成要素包括？

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒体

D.消费者

3.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.联想法

4.品牌的构成要素有？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

5.广告效果的类型包括？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

6.广告策划的内容包括？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告预算

D.广告实施计划

7.广告文案的写作要求有？

A.准确传达信息

B.具有吸引力

C.符合受众特点

D.语言简洁

8.整合营销传播的策略有？

A.同一外观法

B.主题线法

C.供应面策划法

D.特设会议法

9.广告媒体选择的依据有？

A.目标受众

B.广告内容

C.成本效益

D.媒体特性

10.广告监管的主要内容包括？

A.广告内容审查

B.广告活动规范

C.广告违法处罚

D.广告行业自律

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是简单的商业推销手段。（）

2.所有媒体都适合做广告。（）

3.广告创意可以完全脱离产品。（）

4.品牌就是产品的名称。（）

5.广告效果评估只看销售数据就行。（）

6.广告策划可有可无。（）

7.广告文案越长越好。（）

8.整合营销传播就是各种传播手段的简单相加。（）

9.广告媒体选择越多越好。（）

10.广告监管不利于广告行业发展。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的信息传播功能。

通过各种媒体向目标受众传递产品、服务等相关信息，让受众了解其特点、优势等，促进信息流通与交流。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

吸引受众注意力，使广告脱颖而出；有效传达产品或品牌核心价值，激发受众兴趣与购买欲望，增强广告效果与影响力。

3.品牌形象对企业有何意义？

有助于企业区别于竞争对手，建立独特市场地位；增强消费者忠诚度与认同感，促进产品销售，提升企业整体竞争力与市场价值。

4.广告策划需遵循哪些原则？

目标性原则，明确广告目的；系统性原则，全面规划各环节；创新性原则，突出独特创意；可行性原则，确保方案可实施等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何看待当前广告中虚假宣传现象？

虚假宣传误导消费者，破坏市场秩序。应加强监管打击力度，企业要自律诚信经营，消费者提高辨别能力，共同营造健康广告环境。

2.新媒体时代广告传播有哪些新变化？

传播渠道多元化，互动性增强，精准投放更易实现，内容形式更丰富多样，传播速度快且范围广，对广告传播模式和效果评估等产生诸多影响。

3.怎样打造具有竞争力的广告品牌？

注重创意与品质，精准定位受众，塑造独特品牌形象，保持创新活力，协同整合传播资源，不断提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

4.广告对社会文化有哪些影响？

积极