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旅游市场营销课程教学设计汇报人：12021/10/10/周日

目录01.课程目标02.教学内容04.评估方式05.课程资源与支持03.教学方法06.课程改进与反馈22021/10/10/周日

PARTONE课程目标32021/10/10/周日

掌握市场营销基础通过具体案例分析，掌握如何依据消费者需求和举止，对市场进行多样化细分。理解市场细分01阐述产品特性、定价、销售地点和促销活动四大关键点，借助具体营销实例，让学生掌握4P营销策略的实际运用。掌握4P营销组合0242021/10/10/周日

理解旅游市场特性解析游客的喜好，涵盖休闲、探险、文化等多元体验，从而制定针对性的营销策略。01研究旅游目的地、服务设施、旅游产品等供给要素，了解市场供应状况。02评估同行业竞争者的优势与劣势，制定差异化营销策略，提升市场竞争力。03根据市场调研与数据研究，对旅游业未来走向进行预测，以助营销决策制定。04旅游市场的需求分析旅游市场的供给研究旅游市场的竞争态势旅游市场的趋势预测52021/10/10/周日

分析旅游市场趋势通过案例剖析，发掘各类旅游市场细分领域，例如生态游、文化游等。识别市场细分如何通过数据分析与市场调研预测旅游业的发展态势。趋势预测方法分析消费者旅游偏好变化，如对可持续旅游和个性化体验的需求增长。消费者行为分析62021/10/10/周日

PARTTWO教学内容72021/10/10/周日

市场营销理论基础探究消费者购买行为的决策历程，并领悟内外部因素对消费行为的作用。消费者行为分析阐述产品、价格、地点、促销的整合营销策略。4P营销理论82021/10/10/周日

旅游产品与服务营销旅游产品设计探讨如何迎合市场需求来开发具有吸引力的旅游产品，如个性化旅游和主题旅游。服务营销策略分析提高客户满意度的策略，如实施定制化服务及附加价值服务。营销渠道开发分析如何利用线上线下渠道推广旅游产品，包括社交媒体、旅游展会等。92021/10/10/周日

旅游市场细分与定位01营销组合策略涉及产品介绍、定价策略、销售地点和促销活动。02探讨消费者购买行为的流程、相关因素，并阐述如何依据市场划分策略来适应不同消费者的多样化需求。4P营销理论消费者行为分析102021/10/10/周日

旅游营销策略与案例分析通过案例分析，学生们将掌握根据消费者需求细分市场为不同人群的技巧。理解市场细分学生通过分析成功品牌案例，能够学会如何为产品精准定位市场。学习产品定位112021/10/10/周日

PARTTHREE教学方法122021/10/10/周日

互动式讲授阐述设计迎合市场需求的个性化旅游产品策略，涵盖生态游、文化游等类别。旅游产品开发强调顾客体验的重要性，分享如何通过优质服务提升顾客满意度和忠诚度。顾客体验管理阐述制定高效营销方案的方法，涵盖市场目标定位、定价方法和推广活动策划。营销策略制定132021/10/10/周日

案例研究法深入分析全球旅游相关数据，发掘潜在的旅游热点及市场，特别是在可持续旅游和生态旅游领域的崭新目的地。识别新兴旅游市场运用市场分析手段预估旅游业未来趋势，涵盖数字化旅游服务及定制化旅游产品领域。预测市场发展趋势分析旅游消费者行为的变化趋势，例如家庭旅游、冒险旅游和文化体验旅游的兴起。分析消费者行为变化010203142021/10/10/周日

小组讨论与项目作业旅游市场的需求分析研究旅游顾客的需求，涵盖休闲、探险和文化体验等多元方面，以便满足市场的多元性。旅游市场的趋势预测运用数据分析与市场调查手段，预估旅游业未来走向，助力制定营销方针。旅游市场的供给研究旅游市场的竞争态势研究旅游目的地、服务设施、旅游产品等供给要素，了解市场供应状况。探讨不同旅游企业间的竞争关系，以及如何在竞争中脱颖而出。152021/10/10/周日

实地考察与体验学习理解市场细分掌握针对消费者需求、消费习惯及地域特征等因素进行市场细分的方法，从而实现更精确的目标客户群定位。0102掌握营销组合策略深入了解产品、价格、地点和促销（4Ps）策略，掌握其综合应用，以满足市场需求。162021/10/10/周日

PARTFOUR评估方式172021/10/10/周日

课堂参与度评价介绍如何根据市场需求设计吸引游客的旅游产品，例如定制游、主题游等。旅游产品设计0102研究如何借助卓越服务增强顾客满意度，比如实施定制化服务与附加服务。服务营销策略03探讨线上线下途径以推广旅游产品，涵盖社交媒体及旅游展览等渠道。营销渠道开发182021/10/10/周日

作业与项目评分阐述产品介绍、定价策略、销售地点以及促销活动的综合运用。4P营销理论01深入剖析消费者购买行为的决策历程，把握内外部因素对消费者行为的影响。消费者行为分10/10/周日

期末