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2025年演出经纪人演出项目病毒式营销策划与执行专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目病毒式营销策划与执行专题试

卷及解析

2025年演出经纪人演出项目病毒式营销策划与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目的病毒式营销中，以下哪种传播方式最依赖于用户的自发分享行为？

A、付费广告投放

B、KOL合作推广

C、社交裂变传播

D、线下地推活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。社交裂变传播的核心是用户主动分享，通过社交网络实现

信息快速扩散，是病毒式营销的典型特征。A选项付费广告是传统营销方式，B选项

KOL合作属于意见领袖营销，D选项线下地推是地面推广方式，这三者都不完全依赖

用户自发分享。知识点：病毒式传播机制。易错点：容易将KOL推广与病毒式营销混

淆，但KOL推广更多是单向传播。

2、演出项目进行病毒式营销时，选择社交媒体平台的首要考虑因素是？

A、平台用户规模

B、平台与目标受众匹配度

C、平台广告价格

D、平台技术支持

【答案】B

【解析】正确答案是B。病毒式营销的核心是精准触达目标受众，平台与受众的匹

配度直接决定传播效果。A选项用户规模重要但不是首要因素，C选项广告价格与病毒

式营销关系不大，D选项技术支持是辅助因素。知识点：媒介选择策略。易错点：容易

过分看重用户规模而忽视受众匹配度。

3、以下哪种内容形式最容易被用户主动分享？

A、产品说明书

B、情感共鸣故事

C、价格优惠信息

D、技术参数列表

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣故事容易激发用户分享欲望，符合病毒式传播的

内容特征。A、D选项过于理性，C选项价格信息传播范围有限。知识点：内容营销策

略。易错点：认为价格优惠最易传播，但实际情感共鸣更能引发分享。

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4、演出项目病毒式营销的”引爆点”通常出现在？

A、营销活动开始时

B、用户参与度达到临界值时

C、活动结束时

D、预算用完时

【答案】B

【解析】正确答案是B。引爆点理论指出，当参与度达到临界值时会出现指数级传

播。A、C、D选项时间点不符合传播规律。知识点：引爆点理论。易错点：误以为开

始时就是引爆点。

5、衡量病毒式营销效果的核心指标是？

A、覆盖人数

B、转化率

C、K因子（传播系数）

D、点击率

【答案】C

【解析】正确答案是C。K因子是衡量病毒传播能力的核心指标，反映每个用户带

来的新用户数。A、B、D选项都是辅助指标。知识点：营销效果评估。易错点：容易

混淆覆盖人数与传播系数。

6、演出项目进行病毒式营销时，最应该避免的做法是？

A、制造争议话题

B、过度营销

C、鼓励用户创作

D、设置分享奖励

【答案】B

【解析】正确答案是B。过度营销会引起用户反感，阻碍病毒传播。A选项争议话

题可能带来流量，C、D选项都是有效的病毒营销手段。知识点：营销伦理。易错点：认

为争议话题绝对不可取。

7、病毒式营销中”种子用户”的最佳选择标准是？

A、粉丝数量最多

B、影响力与活跃度兼备

C、购买力最强

D、地理位置最集中

【答案】B

【解析】正确答案是B。种子用户需要具备影响力和活跃度才能有效启动传播。A

选项只看数量不够，C、D选项与传播能力关系不大。知识点：用户运营策略。易错点：

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过分看重粉丝数量。

8、演出项目病毒式营销的传播周期通常为？

A、13天

B、37天

C、12周

D、1个月以上

【答案】B

【解析