本土手工艺与旅游推广方案.docVIP

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一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“工艺传承、旅游赋能、产业增收”的本土手工艺旅游推广体系，解决“手工艺传播范围窄、旅游融合度低、匠人收益薄”痛点，实现“年推广手工艺超30项、合作匠人超100名、游客参与度≥85%、手工艺产品销量增长≥50%”，打造手工艺文旅推广标杆。

（二）具体目标

1年内：覆盖4类核心本土手工艺（非遗技艺类、民俗实用类、地域特色类、文创衍生类），落地3种推广模式（景区展销、体验工坊、节庆联动），合作景区/文旅企业超15家，服务游客超10万人次，手工艺认知度提升≥40%。

2年内：拓展至6类手工艺，完善8项配套服务（匠人对接、体验设计、产销对接），合作资源超40家，建立手工艺资源库超200个，游客复购率≥30%，带动50名匠人增收≥30%。

3年内：形成“匠人孵化-产品开发-旅游推广-品牌沉淀”闭环，培育10个手工艺明星品牌，打造5个手工艺旅游推广示范点，商业变现超800万元，推动本土手工艺纳入区域文旅核心IP。

（三）定位

面向核心客群（文化消费游客占60%、亲子家庭占25%、礼品采购客群占15%），聚焦“工艺传承、体验消费、匠人赋能”，区别于传统商品推广，打造“资源对接+推广策划+运营支撑”一站式方案，覆盖手工艺筛选、旅游场景植入、品牌推广全链条。

二、方案内容体系

（一）本土手工艺旅游推广产品设计

非遗技艺类手工艺推广

展销+体验：如苏绣、景泰蓝，在景区设“技艺展示区+成品展销区”，匠人现场演示刺绣、掐丝技艺，推出“30分钟迷你体验课”（如苏绣书签制作），体验后可购买成品或定制；

研学课程：设计“非遗技艺研学包”，包含工具套装、简易教程，搭配匠人线上答疑，游客可带走持续学习。

民俗实用类与地域特色类手工艺推广

民俗实用类：如陕北剪纸、云南扎染，按“生活场景分类推广”（厨房用品、家居装饰），搭配民俗故事卡片，在民宿、农家乐设置“手工艺体验角”，游客可制作并装饰住宿空间；

地域特色类：如景德镇陶瓷、安徽宣纸，结合产地旅游线路，推出“手工艺溯源游”，游客参观工坊、参与原料采集（如瓷土挖掘、竹纤维提取），制作地域特色纪念品。

文创衍生类手工艺推广

产品开发：提取传统工艺元素（如陶瓷纹样、刺绣图案），开发文创产品（手账本、钥匙扣），兼顾实用性与文化性；

场景联动：与景区门票、旅游线路绑定，如“景区门票+文创手作”套餐，游客凭门票可兑换基础体验课，提升购买转化率。

（二）配套服务设计

工艺支撑服务

匠人培育：邀请工艺专家开展“匠人培训”，内容包括产品设计、游客互动技巧，提升匠人旅游服务能力；

标准制定：建立手工艺产品质量标准，明确用料、工艺要求，确保推广产品品质统一。

运营保障服务

产销对接：搭建“手工艺产销平台”，游客现场体验后可线上下单，产品由匠人直邮，平台负责售后；

数字推广：开发“手工艺AR导览”，扫描产品触发匠人制作视频、工艺讲解，在短视频平台发布“匠人故事+体验片段”，为旅游推广引流。

三、实施方式与方法

（一）组织实施架构

成立专项小组，下设4模块，明确KPI：

资源合作组：对接匠人、景区、文旅企业，每月新增合作≥3家；

推广策划组：负责推广方案设计，方案交付≤12个工作日；

落地执行组：负责场景搭建、人员培训，实施差错率≤0.5%；

品牌运营组：负责线上线下推广，项目月客流量增长≥12%。

（二）核心实施策略

资源筛选与整合

价值评估：从“工艺传承价值、市场接受度、便携性”筛选手工艺，优先选择易体验、文化特色鲜明的项目（如剪纸、小型木雕）；

场景匹配：根据景区类型（文化景区、自然景区）匹配手工艺，如文化景区侧重非遗技艺，自然景区侧重地域特色手作。

分层推广

小型推广：轻量化植入，如在景区设“手工艺展销角”、民宿设“体验盒”，低成本测试市场反馈；

中大型推广：打造“手工艺综合体”，如“体验工坊+展销中心+匠人工作室”，形成“体验-消费-学习”闭环；

节庆联动：结合旅游节庆（如春节庙会、非遗文化节），举办“手工艺嘉年华”，集中展示多类项目，开展技艺比赛、作品拍卖。

市场引流

线上：在旅游APP、短视频平台发布“手工艺体验攻略”，开展“#我的手作旅行#”话题挑战，吸引用户分享；

线下：与旅行社合作推出“手工艺主题线路”，在高铁站、机场设置“手工艺展示柜”，发放体验优惠券。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

人力：配置工艺专家（非遗、民俗领域）、文旅策划师、运营人员，每月开展手工艺知识与服务培训；

技术：对接AR开发机构、电