青岛啤酒出口贸易中存在的问题及对策研究.pdfVIP

青岛啤酒出口贸易中存在的问题及对策研究

摘要

青岛啤酒，作为我国最大的出口啤酒企业之一，在出口贸易上一直优于国内

其他啤酒企业。随着经济全球化的发展，啤酒行业的竞争越来越激烈，青岛啤酒

虽有上百年的历史，但依旧存在着一些问题，牵绊着其出口贸易的步伐。因此，

本文首先分析中国啤酒行业概况这个大前提下，从青岛啤酒出口贸易额、出

口品牌竞争、出口贸易的地区以及出口贸易的方式四个方面来分析青岛啤酒的现

状；然后对青岛啤酒存在的机遇进行阐述，包括社会新形势和品牌文化资源。再

次，通过对青岛啤酒出口贸易的现状分析提出了目前青岛啤酒海外市场份额不

足，品牌推广困难；销售渠道混乱；出口贸易的方式完善以及发展战略不明确几

个方面进行分析。最后，针对上述问题逐一提出了青岛啤酒怎样在激烈竞争中寻

求发展的相应对策。主要从品牌策略和产品策略两个方面提出了解决对策。其中

在品牌策略方面需要增强文化品牌推广；完善销售网络体系。在产品策略方面扩

大市场份额；健全出口贸易方式；加强战略实施保障这几个方面。

关键词：青岛啤酒，出口贸易，国际化，品牌

Abstract

TsingtaoBrewery，asoneofthelargestexportbeerenterprisesinChina，has

beensuperiortootherdomesticbeerenterprisesinexporttrade.Withthe

developmentofeconomicglobalization，thebeerindustrymoreandmoreintense

competition，TsingtaoBreweryalthoughahundredyearsofhistory，butthereare

stillsomeproblems，tiethepaceofitsexporttrade.therefore，

ThispaperanalyzesthepresentsituationofTsingtaoBeerfromthefouraspects

ofTsingtaoBrewerysexporttradevolume，exportbrandcompetition，exporttrade

areaandexporttrade，andthenanalyzestheexistingopportunitiesofTsingtao

Breweryinthispaper.Elaborated，includingthenewsocialsituationandbrand

cultureresources.Thirdly，throughtheanalysisofthepresentsituationofQingdao

Beerexporttrade，thepaperanalyzesthecuentsituationofQingdaoBeeroverseas

marketshare，thedifficultyofbrandpromotion，theconfusionofsaleschannel，

theimprovementofexporttradeandthelackofcleardevelopmentstrategy.Finally，

inviewoftheaboveproblemsonebyoneputforwardhowtheTsingtaoBreweryin

thefiercecompetitiontoseekthedevelopmentofthecoespondingcountermeasures.

Mainlyfromthebrandstrategyandproductstrategytwoaspectsoftheproposed

countermeasures.Whichinthebrandstrategyneedstoenhancetheculturalbrand

promo