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第一章高端羊绒的市场机遇与品牌定位第二章产品创新：科技羊绒的‘软糯亲肤’实现路径第三章营销破局：从传统零售到新零售的转型第四章品牌心智：从功能认知到情感共鸣的升级第六章生态构建：从单品类到生活方式的延伸1
01第一章高端羊绒的市场机遇与品牌定位
高端羊绒市场的增长趋势与机遇市场细分趋势轻奢款羊绒开衫成为增长最快的细分品类，客单价在1280元至2560元区间。国际羊绒局报告指出，中国羊绒产量占全球85%，但高端品牌市场占有率不足20%，存在巨大增量空间。中国羊绒产量占全球85%，但高端品牌市场占有率不足20%，存在巨大增量空间。经济提升、消费升级、品牌意识增强，推动高端羊绒市场持续增
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