2025《区域媒介形象研究的国内外文献综述》3300字.docVIP

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区域媒介形象研究的国内外文献综述

1国外研究综述

1.1媒介形象研究

西方的传播学者对于媒介形象的相关研究起步较早。在上个世纪60年代，西方的传播学者就注意到了大众传播对社会的巨大影响，从而开始对社会群体的媒介形象进行研究。最初时期，研究的目光主要放在了诸如社会组织或政治人物的身上。丹尼斯·麦奎尔以及约瑟夫·特里纳曼等人对1959年大选过程中电视产生的影响进行了研究，经过研究发现电视中确实存在并呈现出了社会组织的公众形象，这种借由电视所传达出来的媒介形象，一定程度上影响力选民的投票行为和政治倾向。

对于媒介形象与社会环境的关系，著名的传播学者李普曼提出了“拟态环境”这一概念。他认为世界上除了本身真实存在的客观环境之外还存在着一个拟态环境，这种拟态环境是在媒介营造的信息环境下形成的。由于现代社会的快速发展，整个社会趋于复杂化和巨大化，每个人都不可能亲自感知外部环境以及与各种事物保持经验性接触。由于各种局限，大众只能通过大众传播来了解社会、了解世界。因此，大众传播媒介提供给受众的信息会影响其对客观环境的认知。久而久之，大众又会将大众传播媒介提供的拟态环境误以为是客观环境。在当今时代下，媒介的快速发展使得“拟态环境”的功能更加强大。

近年来，大众媒介中呈现的社会个体和群体的形象被一些西方学者陆续关注，一些学者在前人研究的基础上，开始了针对特定人群的媒介形象研究。罗伯特·恩特曼将研究目光同样放在了电视新闻报道中，通过对电视新闻报道中呈现的黑人形象进行分析，罗伯特发现，在当地的新闻节目中，现代种族主义被强化了。这些研究对于深入剖析媒介形象的呈现具有很强的借鉴意义

1.2区域形象研究

国外关于区域形象研究较早，在20世纪60年代就有所研究。《城市的形象》是最具代表性的区域形象研究书籍之一，作者凯文林奇从城市规划和行为地理的角度形象地对城市形象的概念进行了分析。

70年代，国外对区域形象从城市形象扩展到了旅游地区的形象，如亨利的《形象——旅游发展的一个因素》，该文将地区形象与旅游业相关联，更具创新性。

80年代，研究公共管理内容与城市形象内容开始关联，方凳·伯格的《社会变革中的城市系统》探讨了二者的关系与影响。此后，地区营销策略等内容成为区域形象研究的重点，例如伍德和阿什沃斯的《城市营销》、美国“现代营销学之父”菲利普·科特勒的《区域营销》、《欧洲/亚洲地区营销》等。

21世纪初，瑞尼斯特认为区域形象与营销策略有重大联系。西蒙安皓设计了六维模型的竞争优势和良性循环系统。

综上所述，国外区域形象研究时间早于国内，并且内容较为丰富，在内容主要从城市、旅游区的区域扩展，到学科上公共管理、营销策略等学科扩展，为国内外区域形象的研究推进提供了许多借鉴性经验和启发。

2国内研究综述

2.1区域形象研究

我国关于区域形象的研究一开始也是以城市形象研究作为开端，《城市风貌设计》是最早关于城市形象的书籍，内容包含了城市风貌的描写、精神文明的描写以及城市科技文化等实力的描写。罗志英对花都市形象建设的研究课题，是最早的理论研究。

据笔者统计，截至2020年12月，在中国知网里搜索题名“地区形象传播”发现，仅有109篇，“区域形象传播”177篇，“城市形象传播”1397篇。

对地区形象传播的研究，以目前的统计来看，数量较少。学者童政的《全媒体时代的地区形象传播策略探析》认为,全媒体时代，地区形象也随之改变，体现了与时俱进的特色，地区形象的包装、策划等操作势不可挡，文章对传播策略从全媒体背景出发，创新性地提出了形象宣传的变化和建议。

有关城市形象的研究，主要是基于对城市发展路径的研究，包括了对形象的研究，除此之外也包括空间、行为、视觉、象征等方面的研究，例如周朝霞的《多维视角城市形象的定位、设计及传播》从城市形象入手，对城市意象、精神等方面进行研究，提出了城市形象体系。

综合来看，我国对区域形象的塑造与传播问题进行了大量的研究，总体上呈现了相对完整的结构，在传播学视域下，关于地区的媒介形象的研究也在日趋完善。地区、区域、城市等形象的研究从建筑学、经济学、传播学等各个学科角度出发，学者们对于区域形象的研究也不断深入，角度更加丰富。

2.2区域媒介形象研究

区域媒介形象作为区域形象研究的传播学方向，从区域形象研究发展而来，也可以说是其中一个研究视角。从传播学角度研究区域形象是近几年兴起的一个研究视角，这一视角的研究总体较少，但是近几年来还较为热门，研究大致集中在以下几个方向：一是站在大众传播媒介的角度上，研究大众传媒在区域媒介形象的塑造和传播中所承担的角色和起到的作用；二是站在媒介形象的立场上去探讨大众传媒呈现出了怎样的区域媒介形象；三是对于区域媒介形象传播过程和机制的探讨和分析。研究一个地区的媒介形象，在当下是具