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民间艺术与旅游产业结合方案

一、方案目标与定位

（一）背景与必要性

当前民间艺术面临“传承断层（传承人老龄化、年轻群体参与少）、传播受限（线下展示为主，覆盖面窄）”问题，而旅游产业存在“文化内涵薄弱（同质化观光为主）、体验单一”短板。本方案以“活态传承民间艺术、丰富旅游文化内核”为核心，构建“艺术挖掘-产品开发-运营推广-效益反馈”闭环，推动民间艺术从“静态保护”向“动态融入旅游”转型，实现“文化传承、旅游提质、从业者增收、游客满意”四重价值。

（二）核心目标

短期（2024-2025年）：在5个试点地区（如陕西凤翔、江苏苏州）落地3类融合项目（艺术体验、文创转化、演艺展示），覆盖剪纸、泥塑、苏绣等8项民间艺术，年接待体验游客≥12万人次，民间艺术从业者人均增收15%；

中期（2026-2027年）：拓展至15个合作地区，形成“民间艺术+旅游”产品矩阵，培育10个省级以上非遗旅游示范点，文创产品销售额占项目营收35%，年轻传承人占比提升至30%；

长期（2028-2030年）：打造民间艺术旅游融合标杆，输出行业标准，年带动50项民间艺术活态传承，年接待游客≥60万人次，推动民间艺术成为旅游产业核心文化IP。

（三）方案定位

聚焦地方文旅部门、旅游企业（景区、旅行社、民宿）、民间艺术传承群体，覆盖“手工艺类、表演类、民俗类”三类民间艺术，通过“场景化体验、产品化转化、常态化传播”，开发“可参与、可消费、可传播”的融合项目，满足“文化传承保护、旅游产业升级、游客文化体验”的多重需求。

二、方案内容体系

（一）核心融合项目开发

1.民间艺术体验项目（沉浸式参与）

项目内容：

手工艺体验：针对剪纸、泥塑、苏绣等艺术，设置“1-2小时体验课”，由非遗传承人现场教学（如凤翔泥塑体验：揉泥、塑形、彩绘，成品可带走），配备简易工具包，降低参与门槛；

民俗互动体验：结合地方民俗（如陕西社火、浙江端午龙舟），设计“游客参与环节”（如社火脸谱绘制、龙舟鼓手体验），联合当地村民组织，还原民俗场景，避免商业化失真；

定制化体验：针对亲子群体推出“非遗亲子工坊”（如亲子共同制作生肖剪纸），针对研学团队设计“艺术研学课程”（如了解苏绣历史、学习基础针法，颁发研学证书）；

应用案例：苏州平江路历史街区，开设“苏绣体验坊”，游客预约后可在传承人指导下绣制小型挂件（如书签、香囊），体验后可选择购买成品或带走半成品继续创作。

2.民间艺术文创转化项目（资源商业化）

项目内容：

实用文创开发：提取民间艺术元素（如剪纸纹样、泥塑造型），开发旅游衍生品（如剪纸图案笔记本、泥塑造型钥匙扣、苏绣纹样丝巾），原材料优先选用本地材质（如凤翔泥塑用当地红黏土）；

场景化文创：结合旅游场景开发产品（如民宿用“剪纸纹样床品”、景区餐饮用“泥塑造型餐具”），游客体验后可通过线上平台或线下门店购买同款；

定制文创服务：提供“个性化文创定制”（如在剪纸作品中加入游客姓名、在泥塑上绘制游客指定图案），由传承人或专业设计师完成，满足游客个性化需求；

应用案例：陕西凤翔六营村，将泥塑“坐虎”造型转化为车载摆件、冰箱贴，在景区门店与线上电商平台同步销售，年销售额超200万元，带动30余名泥塑艺人就业。

3.民间艺术演艺展示项目（文化可视化）

项目内容：

小型实景演艺：在景区或历史街区，推出“短时长、高频次”演艺（如15分钟/场的皮影戏、20分钟/场的地方戏曲片段），结合灯光音效，还原艺术本真（如皮影戏选用传统剧目《三打白骨精》）；

节庆主题演艺：在春节、端午等传统节日，举办“民间艺术展演”（如春节社火巡游、端午龙舟号子表演），邀请村民与游客共同参与，增强互动性；

沉浸式剧场：打造“民间艺术主题剧场”（如苏州评弹剧场、陕西秦腔小剧场），推出“演艺+餐饮”套餐（如听评弹配苏州茶点），延长游客停留时间；

应用案例：河南开封清明上河园，每日推出“皮影戏《岳飞传》”“大宋科举”等民俗演艺，其中“大宋?东京梦华”实景演出融入剪纸、灯笼等民间艺术元素，年观看人次超50万。

（二）配套支撑体系

1.空间载体建设

打造“民间艺术旅游街区”（如苏州平江路、西安永兴坊），集中布局体验工坊、文创门店、演艺场所；

改造民宿为“艺术主题民宿”（如剪纸主题民宿、泥塑主题民宿），在客房装饰、公共区域融入民间艺术元素。

2.文化传播体系

线上：搭建“民间艺术旅游平台”，发布体验项目预约、文创购买、艺人故事等内容；制作“1分钟艺术科普”短视频（如“泥塑制作步骤”），在抖音、视频号传播；