2026快手CNY数据报告.docxVIP

快手CNY

用户数据报告

数据说明：

24年CNY周期：24.1.26-2.15

25年CNY周期：24.1.15-2.4

圣诞：23.12.25和24.12.25

元旦：24.1.1和25年1.1

腊八：24.1.18和25.1.7

小年：24.2.2和25.1.22

除夕：24.2.9和25.1.28

元宵：24.2.24和25.2.12

名词及人群定义：

?所有用户为周期内活跃用户且双端去重并剔除作弊用户

?活跃用户：使用在线时长0的用户

?消费用户：周期内在快手内有购买商品的用户

?有效观看：观看某个视频时长超过7秒，7秒以下视频完播

?高线城市：二线及以上城市

?新线城市：三线及以下城市

用户及内容概览

?CNY周期内活跃用户同比小幅增长，元旦迎第一个活跃用户小高峰，除夕当日达到峰值

?活跃用户中，18-30岁用户占比最高，高线用户数同比增长更快

?娱乐过年，短剧、影视综艺、生活、游戏、明星等内容受关注

CNY活跃用户对比同期更具规模

25年CNY周期内日活跃用户数整体高于24年CNY周期。除夕当天是活跃用户峰值。

C

CNY周期快手活跃用户数

25年CNY周期24年

25年

CNY周期

24年

CNY周期

除夕峰值

24.1.2624.1.2724.1.2824.1.2924.1.3024.1.3124.2.124.2.224.2.324.2.424.2.524.2.624.2.724.2.824.2.924.2.1024.2.1124.2.1224.2.1324.2.1424.2.1525.1.1525.1.1625.1.1725.1.1825.1.1925.1.2025.1.2125.1.2225.1.2325.1.2425.1.2525.1.2625.1.2725.1.2825.1.2925.1.3025.1.3125.2.125.2.225.2.325.2.4

4“活跃”使用在线时长0进行统计；24年CNY周期：24.1.26-2.15；25年CNY周期：25.1.15-2.4

4

年轻人的活跃场｜高线用户加速拥入

25年CNY周期内，18-30岁活跃用户数量最多，占比近三成；高线活跃用户数对比同期增速领先，尤其以新一线、二线活跃用户数增速最快。活跃用户数TOP省份中，东部、南部份额总体呈现小幅提升态势，如广东、四川、江苏、浙江、云南等。

同比份额变化

山东河北广东河南四川

山东

河北

广东

河南

四川

辽宁

江苏

浙江

云南

黑龙江

山西

湖南

广西

内蒙古

陕西

-0.09pp

-0.12pp

+0.12pp

-0.02pp

+0.13pp

-0.06pp

+0.02pp

+0.20pp

+0.01pp

-0.09pp

-0.04pp

+0.02pp

+0.06pp

-0.07pp

-0.08pp

活跃人数占比同比增速

活跃人数占比同比增速

活跃人数占比同比增速

4.90%

增速5%4.86%

增速5%

4.77%3.81%

3.47%

3.47%

3.43%

3.32%3.03%

18-3031-4041

18-3031-4041-4950+

一线新一线二线三线四线五线

5同比：25年CNY周期对比24年CNY周期

5

使用快手更沉浸｜分享内容更积极

快手用户在25年CNY周期内表现出更沉浸、更活跃的状态。日均使用快手不同时长用户中，使用120分钟以上用户数对比同期增速最高。视频收藏、分享量同比增速分别为15.6%、64.2%。

视频收藏量120+分钟

视频收藏量

120+分钟

25年CNY周