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传统民俗与现代旅游产品相结合的推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“民俗为魂、产品为形、推广为翼”的融合体系，12个月内完成3类传统民俗（如端午龙舟、中秋赏月、非遗剪纸）与现代旅游产品的结合推广，覆盖2-3个旅游目的地，年带动游客量≥50万人次，民俗旅游产品营收占比≥40%，培育1-2个区域标杆性“民俗+旅游”IP，实现“文化传承-旅游增收-品牌沉淀”的可持续发展。

（二）具体目标

体系搭建：6个月内完成《民俗与现代旅游融合推广标准》（含产品设计、渠道推广、运营管理模块），经民俗专家、文旅从业者联合评审通过；

产品落地：12个月内推出“3类民俗旅游产品+5大推广渠道”（节庆体验类、非遗工坊类、民俗住宿类产品，短视频、文旅平台、线下活动等渠道），合作文旅企业≥30家；

价值转化：民俗旅游产品复购率≥28%，游客民俗文化认知率提升≥65%，品牌曝光量≥1.5亿次。

（三）定位

产品定位：以“民俗真实性、产品创新性、体验便捷性”为核心，区别于单一民俗展示或常规旅游产品，聚焦“传统民俗元素+现代旅游场景+个性化体验服务”，让民俗从“小众文化”变为“大众可感知的旅游消费内容”；

客群定位：核心客群为年轻旅游群体、亲子家庭、文化爱好者；次要客群为研学团队、高端定制游客，满足“文化体验、社交分享、休闲度假”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过推广活化传统民俗，丰富旅游产品供给，带动目的地经济发展，实现“推广方-文旅企业-游客”三方协同。

二、方案内容体系

（一）核心开发模块

民俗资源与现代旅游适配（单类产品投入30-50万元）

核心指标：①民俗适配性：筛选区域特色民俗（优先选择可体验、有辨识度、易传播的类型，如龙舟竞渡、传统节庆、非遗技艺）；②产品可行性：民俗元素可融入现代旅游“吃住行游购娱”环节，如民俗主题民宿、非遗体验工坊；③市场适配性：产品价格覆盖中低端大众消费与高端定制，体验时长适配1日游至3日度假；

实施方法：联合民俗传承人、文旅企业梳理资源，确定民俗转化方向；调研游客需求（问卷≥3000份），明确体验偏好；召开政企对接会，整合景区、酒店、文创企业资源。

融合产品设计

核心内容：

①节庆体验类（端午龙舟游）：打造“龙舟主题旅游套餐”（含龙舟训练体验、端午民俗宴、粽子DIY），联动景区设置“龙舟文化展区”，开发“龙舟文创”（主题饰品、纪念徽章）；

②非遗工坊类（剪纸体验游）：开设“非遗剪纸工坊”（传承人教学基础剪纸技艺，游客完成简易作品），推出“工坊+周边游”线路（结合民俗村落参观、传统美食品鉴）；

③民俗住宿类（中秋民宿游）：改造民宿融入中秋元素（如庭院赏月场景、传统花灯装饰），提供“中秋住宿套餐”（含月饼制作、中秋诗词会、星空露营）；

设计亮点：开发“民俗旅游打卡册”（集章兑换体验优惠、民俗礼品）；设置“民俗互动装置”（如AR还原民俗历史场景、民俗知识问答屏）；搭建“线上民俗商城”，实现“体验后复购”。

推广与价值转化（单类产品年度推广费20-40万元）

核心机制：①政企联动：与文旅平台（携程、飞猪）合作上线产品，推出“民俗旅游专题页”；与周边景区联动，打造“民俗+自然/历史”组合线路；②渠道分层：线上以短视频（抖音、小红书）、直播为核心，线下以民俗活动、游客中心体验为辅助；③用户运营：建立“民俗旅游社群”，定期推送民俗知识、产品优惠，提升用户粘性；

推广亮点：设立“民俗推广基金”（政府补贴+企业自筹），支持中小文旅企业参与；举办“民俗旅游节”，集中开展体验活动、民俗展演；联合KOL打造“民俗体验官”IP，增强内容传播力。

（二）配套服务

全流程运营支持（含于推广费用）

前期筹备：成立专项组（含民俗专家、文旅运营、设计人员）；完成产品设计、推广物料制作；培训工作人员（民俗讲解、游客服务），3个工作日内出具《推广运营手册》；

中期执行：设置“民俗旅游服务点”（提供咨询、体验预约、文创销售）；线上实时监控推广数据，优化投放策略；收集游客反馈调整产品；

后期优化：每季度更新产品细节（如民俗活动流程、文创品类）；每年迭代推广渠道（如新增元宇宙民俗体验、线上民俗展览）。

品牌传播与产业延伸

传播矩阵：制作民俗旅游宣传片、体验短视频，投放央视文旅频道、地方卫视、短视频平台；邀请民俗KOL、文旅博主探店分享；

产业延伸：推动“民俗+跨界”（如民俗元素融入食品、服饰、美妆）；开展“民俗传承培训”（培养基层民俗讲解、体验指导人员）；

品牌沉淀：设计推广专属LOGO（融入民