2025年电竞广告五年营销策略研究报告.docx

2025年电竞广告五年营销策略研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，全球电竞产业呈现出爆发式增长态势，作为数字经济时代的重要文化符号与消费场景，电竞已从单一的游戏竞技活动演变为融合内容创作、社交互动、商业变现的多元化生态体系。据行业数据显示，2023年全球电竞赛事市场规模突破18亿美元，用户规模接近32亿，其中中国电竞用户占比超35%，成为全球最大的电竞市场之一。随着Z世代成为消费主力，电竞用户的付费意愿与消费能力持续提升，其高活跃度、强归属感、圈层化传播的特征，为品牌营销提供了极具价值的触达场景。在此背景下，电竞广告凭借其精准的受众定位、沉浸式的体验感与高效的转化路径，逐渐