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化纤与纺织技术化纤与纺织技术第第5454卷卷20252025年年22月月生产管理生产管理
1672-500X202502-0097-03
文章编号：（）
大学生服饰消费偏好与心理动因及影响因素研究
石叶叶
永城职业学院，河南商丘476000
摘要：文章分析了大学生在服饰消费过程中的风格、品1.3价格偏好
牌、价格、购买渠道等方面的偏好，挖掘了其偏好背大学生在服饰消费的价格偏好上呈现出明显的层
后的自我表达、社交需求、情感满足和文化认同等心次性与灵活性。部分学生倾向于选择经济实惠、性价
理动因，并探究了其心理动因形成的影响因素，旨在比高的服饰，注重实用性与耐用度；部分学生则愿意
为深入理解大学生消费行为提供理论依据与实践参考。
为心仪的品牌或设计支付更高价格，视之为投资自我
关键词：大学生；服饰消费偏好；心理动因；时尚追求；
形象与个性表达的重要方式。此外，大学生对价格的
消费教育
敏感度较高，随着促销活动的频繁与电商平台的兴起，
71355
分类号：F.
其善于利用各种优惠与折扣，展现出精明消费的一面。
1.4购买渠道偏好
大学生正处于从青少年向成年过渡的关键时期，大学生在服饰购买的渠道选择上展现出线上与线
他们的服饰消费偏好不仅反映出个人的审美趣味与生下融合的趋势。他们既享受线下实体店试穿体验与即
活方式，更与其心理成长、社会交往等紧密相连。深时购买的便捷，又青睐线上电商平台丰富的款式选择、
入探究大学生服饰消费偏好及其心理动因，不仅有助价格比较与送货上门服务。社交媒体与直播带货的兴
于服装企业精准把握市场需求，制订针对性营销策略，起，更是成为大学生获取服饰信息与购物的新宠。他
还能为高校根据大学生服饰消费行为背后的心理动因们乐于跟随网络红人、博主的推荐，享受在社交互动
开展教育与引导提供有益参考，促进大学生树立健康、中购物的乐趣；重视购物平台的信誉与售后服务，倾
[]
合理的消费观念，塑造良好的心理品质。向于选择口碑良好、退换货政策灵活的渠道消费2。
1大学生服饰消费偏好2大学生服饰消费的心理动因
1.1服饰风格偏好2.1自我表达与身份构建心理
大学生在服饰风格上表现出显著的多元化和个性大学生正处于自我意识快速发展和身份认同逐渐
化特征。他们不仅追求街头风、复古风、简约风等时形成的阶段，服饰成为其向外界展现自我个性、价值
尚潮流，还注重个人风格的塑造，偏爱能够凸显自我观和兴趣爱好的重要媒介。通过选择独特风格、特定
个性与品位的服饰。随着文化交流的持续深化，大学品牌或带有特定文化符号的服饰，大学生力图构建一
生对民族风、国际范等多元风格的接受度也日
人力资源管理师持证人
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