头发洗护-2025品类社媒营销观察.docxVIP

2025年头发洗护品类社媒营销趋势洞察

2025.12

2025.12

01头发洗护品类市场扫描

CONTENTS声量趋势、渠道分布、品类创新方向

CONTENTS

02

品牌营销案例解读

拆解品牌投放策略，解析高曝光、高互动热门内容

03品类社媒营销发展趋势

应对消费者的需求变迁，品牌重构价值与体验共鸣

头发洗护品类市场扫描

社媒渠道声量趋势、渠道分布、品牌渠道策略

品类创新方向：成分创新、科技创新、理念创新

声量趋势|年初国货品牌延续体育营销，年中布局新品发布和代言人官宣，10月开始双11大促种草，全运会期间本土品牌打造体育营销+地域特色有机结合

海飞丝宣布刘宇宁为品牌合伙人“头与肩”项目愿每个人都有干净

海飞丝宣布刘宇宁为品牌合伙人

“头与肩”项目

愿每个人都有干净的肩膀可依靠

我们也要一起从头焕新，蓬发向上！去迎接自己的赛场！

中国拉芳冠军之选民族领导品牌与国家队共同出征！共筑国货之光阿道夫X全运会赠送伴手礼致敬拼搏者

中国拉芳冠军之选

民族领导品牌与国家队共同出征！共筑国货之光

阿道夫X全运会

赠送伴手礼致敬拼搏者

阿道夫广州塔香氛礼盒斩获缪斯设计奖银奖

2500000

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头发护理品类2025年1-11月社媒声量趋势

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1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

source：艺恩营销智库数据周期：2025.01-2025.12?2025.12艺恩ENDATAInc.

渠道分布|短视频平台占比最高，快手推动短平快转化，抖音头肩腰部达人打造传播矩阵，小红书场景化内容打造专业信任，微博代言人与品牌深度绑定

2025年1-11月

头发及头皮护理品类社媒声量

快手新闻小红书抖音

快手

新闻

小红书

抖音微博

source：艺恩营销智库数据周期：2025.01-2025.12?2025.12艺恩

source：艺恩营销智库数据周期：2025.01-2025.12?2025.12艺恩ENDATAInc.

占比：38%占比：32%占比：17%占比：9%占比：5%

source：艺恩营销智库数据周期：2025.01-2025.12?2025.12艺恩ENDATAInc.

渠道策略|抢占洗护赛道C位：差异化渠道打法定义头发洗护品牌增长逻辑，代言人传播、商城直播转化、科普种草权威背书各有侧重

品牌差异化的渠道策略，代言人、直播、科普种草是品牌三大增长路径

代言人深度绑定

品牌携手契合的代言人，通过社交平台话题发酵、场景化内容传播，将产品卖点与明星形象深度绑定，快速抢占年轻消费者心智。

核心平台：

典型品牌：

直播转化流量为王

聚焦直播赛道，以抖音、快手为核心阵地，通过爆款单品展示、专属优惠套餐和轮播讲解吸引消费者购买，实现短平快的流量转化。

核心平台：日图

典型品牌：

科普种草权威背书

侧重权威背书与科普种草，依托博主测评、国际认证资质或专业成分解析，在小红书等平台输出真实测评与护发知识，用专业度建立消费者长期信任。

核心平台：

典型品牌：

source：艺恩营销智库数据周期：2025.01-2025.12?2025.12艺恩ENDATAInc.

细分赛道|在二级品类赛道，头发清洁仍占据核心地位，发丝护理领域增长高于品类平均，头皮专项护理赛道兴起，国内外新锐品牌涌现

头部品牌新锐品牌头皮专项1%发丝护理13%

头部品牌新锐品牌

头皮专项

1%

发丝护理13%

头发清洁

86%

2,000,000

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1,600,000

1,400,000

1,200,000

1,000,000

800,0