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地方戏剧与旅游文化活动结合方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

融合开发目标：1年内推动3个地方戏剧剧种（如昆曲、秦腔、粤剧等）嵌入5个旅游目的地，落地8场戏剧主题旅游活动；3年内实现地方戏剧相关旅游活动年参与人次突破30万，戏剧IP带动旅游消费增长45%，形成“戏剧体验+旅游场景”融合体系。

价值提升目标：1年内戏剧旅游相关话题曝光量超4000万，游客因戏剧参与旅游活动的比例达35%；3年内培育3个“戏剧+旅游”IP，地方戏剧传承人收入提升30%，实现“旅游激活戏剧，戏剧丰富旅游”。

生态构建目标：1年内联动6家戏剧院团、10家旅游企业；3年内建立“戏剧传承方+旅游运营方+文化机构”协同机制，带动120人就业，形成从戏剧保护到旅游转化的完整产业链。

（二）主体与客群定位

合作主体定位：核心主体为戏剧传承方（剧院团、传承人、戏剧工坊，负责戏剧表演与体验设计）、旅游运营方（景区、文旅局、旅行社，负责场景对接与活动落地）、文化机构（文化馆、戏剧协会，负责戏剧保护与内容审核）；关联主体为媒体平台、品牌赞助商、KOL团队，明确权责（传承方保障戏剧专业性，运营方承接旅游转化，文化机构提供专业指导）。

客群定位：核心客群为文化深度体验游客（25-55岁，关注戏剧文化内涵）、家庭亲子游客（30-45岁，偏好戏剧互动体验）、年轻打卡游客（18-35岁，热衷戏剧主题潮流活动）；潜在客群为银发游客（55岁以上，喜爱传统戏剧表演）、研学团队（12-22岁，需求戏剧文化实践）。

（三）品牌核心定位

以“戏剧为魂，旅游为桥”为核心主张，突出“剧作可赏、技艺可学、文化可感”，打造“有传统底蕴、有体验温度、有传播热度”的融合品牌，区别于单纯戏剧表演或标准化旅游活动。

二、方案内容体系

（一）核心融合内容开发

地方戏剧与旅游场景表演结合

核心内容：在旅游目的地设置固定戏剧表演点（景区古戏台、酒店宴会厅、古镇广场），每日安排1-2场精简版戏剧演出（时长30-60分钟，选取经典片段）；结合目的地特色设计表演形式（如古镇配昆曲、山水景区配实景地方戏），演出后增设“演员与游客互动”环节（如教唱经典唱段、体验戏剧手势）。

配套内容：推出“景区门票+戏剧演出”联票；设计“戏剧打卡手册”（标注表演时间、地点，收集印章可兑换戏剧周边）。

地方戏剧与沉浸式旅游体验结合

核心内容：开发戏剧主题沉浸式体验项目（如“戏剧角色体验”，游客穿戴戏服参与小型剧情演绎；“戏剧工坊体验”，学习脸谱绘制、戏服刺绣等技艺）；针对家庭客群设计“亲子戏剧小课堂”（1小时简易戏剧教学，完成小型亲子剧目表演）。

配套内容：推出“戏剧体验+餐饮”套餐（如体验后享用戏剧主题餐食）；开展“戏剧研学营”（2-3天深度体验，含表演观赏、技艺学习、剧目创作）。

地方戏剧与旅游节庆活动结合

核心内容：围绕地方戏剧打造专属旅游节庆（如“昆曲文化旅游周”“秦腔主题嘉年华”），期间举办戏剧展演、名家讲座、戏剧文创市集等活动；结合传统节日策划戏剧主题活动（如春节庙会融入戏剧巡游、中秋晚会加入戏剧表演）。

配套内容：推出“节庆专属旅游线路”（含多场戏剧活动、周边景点游览）；开展“戏剧文创设计大赛”（以戏剧元素为主题，优秀作品开发为旅游商品）。

（二）运营与传播机制

戏剧内容与旅游线路绑定

核心内容：联合旅行社开发“戏剧主题旅游线路”（如“昆曲寻根之旅”，走访昆曲发源地、观看专业演出、参与体验项目；“地方戏剧全景游”，串联多个剧种对应旅游目的地）；线路中安排专业戏剧讲解员，解读戏剧文化背景。

配套内容：推出“线路专属戏剧权益”（如优先选座、与演员合影）；提供“戏剧主题伴手礼”（含戏剧CD、迷你脸谱等）。

线上线下传播协同

核心内容：线上搭建“戏剧旅游服务平台”（支持演出预约、线路预订、文创购买）；通过短视频平台发布戏剧表演片段、体验活动花絮，发起#跟着戏剧去旅行#话题；线下在旅游目的地设置“戏剧文化展示区”（陈列戏服、道具，播放戏剧纪录片）。

配套内容：实现“线上预约+线下核销”（游客线上预订后凭二维码参与活动）；开展“戏剧直播”（直播经典演出、后台探秘，引导线下参与）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协同推进机制

戏剧传承方：梳理戏剧资源，设计适配旅游场景的表演与体验项目，培训工作人员；

旅游运营方：对接旅游目的地，协调场地与客流，设计旅游线路与活动流程；

文化机构：提供戏剧文化资料，审核体验内容准确性，推动戏剧非遗申报与保护；

政府部门：提供政策支持（资金补贴、场地协调），