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非物质文化遗产的旅游产品转化方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“非遗筛选-价值提炼-产品开发-市场转化”体系，通过“梳理可转化非遗资源、挖掘文化价值、设计适配旅游产品、搭建运营矩阵”，实现“推动非遗活态传承、丰富旅游产品内涵、拓展文旅消费市场、带动传承人增收”四重目标，推动非遗从“静态保护”升级为“体验式传播”，形成“非遗有活力、产品有市场、运营有成效、传承有收益”的闭环。

（二）市场定位

聚焦三类核心客群：文化深度体验客群（25-65岁，关注非遗技艺本质、热衷深度参与，消费力强）、家庭亲子客群（25-55岁，注重非遗启蒙教育、偏好寓教于乐，关注性价比）、年轻潮流客群（18-35岁，热衷社交打卡、喜欢轻量化体验，消费频次高）。覆盖“非遗研学-休闲体验-文创消费”场景，解决“非遗转化碎片化、产品同质化、传承与市场脱节”痛点，适配文旅部门、非遗保护机构、旅游企业、传承人等主体。

（三）设计定位

以“非遗本真为魂、旅游体验为脉、市场需求为桥”为原则，构建“资源诊断-产品设计-运营落地-效果评估”架构，通过“传承专业化（保障技艺正宗）、产品场景化（贴合客群体验）、营销分层化（适配渠道）、协同一体化（跨主体联动）”，平衡非遗保护与旅游开发，确保方案贴合实际。

二、方案内容体系

（一）非遗资源筛选与价值挖掘

资源普查与分级

普查区域内非遗资源（国家级/省级/市级），按“技艺类”（陶艺、刺绣）、“表演类”（戏曲、民歌）、“民俗类”（节庆、饮食）分类，建立“非遗资源库”，记录技艺难度、传承现状、视觉表现力；

筛选可转化项目：优先选择“体验性强”（如手工技艺）、“传播性好”（如高颜值非遗作品）、“适配性高”（易简化为旅游体验）的项目，排除高难度（如复杂非遗技艺）、小众化（如区域特有冷门民俗）项目。

文化价值与体验需求匹配

提炼非遗核心价值：如“传统技艺中的工匠精神”“民俗中的生活美学”，转化为旅游体验亮点；

结合客群需求定位：文化客群侧重“技艺深度体验”，亲子客群侧重“简易手工启蒙”，年轻客群侧重“社交化打卡”，形成《非遗价值与客群需求匹配报告》。

（二）非遗旅游产品分层设计

文化深度体验产品

非遗大师工坊：邀请非遗传承人授课，教授核心技艺（如青瓷拉坯、传统刺绣），含技艺讲解、实操练习、作品点评，定价100-150元/人，时长3-4小时，日限30-50人（保障体验质量）；

非遗研学营：串联非遗工坊、传承人工作室、文化展馆，设置“技艺学习-文化讲座-成果展”环节，配专业导师，3天2晚套餐定价600-800元/人，面向学生与文化爱好者。

家庭亲子体验产品

非遗小课堂：简化非遗技艺（如儿童版剪纸、陶艺捏制），搭配趣味历史故事讲解，家长可陪同参与，定价60-80元/组（1大1小），时长1.5小时，适配周末短途游；

亲子民俗套餐：含非遗体验（如学做传统糕点）、民俗表演观赏（如皮影戏）、非遗主题餐，套餐定价150-200元/家庭，提升亲子互动性。

年轻潮流轻体验产品

非遗AR打卡：在非遗展示区设AR点位，扫描触发技艺演示动画（如刺绣针法动态教程），免费开放，鼓励游客拍照分享；

非遗文创快闪：售卖高颜值非遗衍生品（刺绣手机壳、剪纸装饰画），设置“文创DIY区”（如定制非遗纹样钥匙扣），单价30-100元，适配社交传播需求。

（三）产品运营与传播策略

渠道运营

线上：在OTA平台（携程、美团）上线产品，抖音/小红书发布非遗体验短视频，开设“非遗直播”（传承人演示技艺）；

线下：与旅行社合作推出“非遗专线”，在景区、古镇设非遗体验点，联合商圈举办“非遗快闪活动”（如非遗表演、手工体验）。

传承人协同机制

建立“传承人收益分成”：从产品收入中提取15%-20%返还传承人，保障传承积极性；

提供“传承人培训”：指导传承人掌握基础旅游服务技巧（如客群沟通、体验引导），提升服务质量。

三、实施方式与方法

（一）前期准备

资源与团队筹备

筛选3-5个首批转化非遗项目（如手工技艺类），与传承人签订合作协议；

组建“非遗旅游转化团队”：含产品设计、运营推广、传承人对接专员，邀请非遗专家担任顾问。

基础保障建设

打造“非遗体验空间”：在景区或文化街区设固定体验区，配备工具、材料、安全设施；

搭建“运营数据平台”：整合客群预订、消费反馈、产品销售数据，为优化提供支撑。

（二）分阶段实施

试点期（1-6月）

选择1-2个非遗项目（如陶艺、剪纸）试点，开发亲子与轻体验产品；

在本地开展小规模推广