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福建省专升本考试市场营销学模拟题【二篇】

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销中的“4P”理论不包括哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

2.在以下哪种情况下，企业应该采用无差异性营销策略？()

A.目标市场具有显著差异

B.产品同质性较高

C.目标市场购买力水平较高

D.消费者偏好多样化

3.以下哪项不属于市场营销调研的主要内容？()

A.市场环境分析

B.消费者行为研究

C.市场容量预测

D.企业内部资源评估

4.在品牌定位中，以下哪项不是常见的定位策略？()

A.质量定位

B.价格定位

C.个性定位

D.产品定位

5.以下哪项不是促销组合的要素？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.人员管理

6.以下哪项不是市场营销中的市场细分标准？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.以下哪种营销策略适用于市场渗透？()

A.市场开发

B.市场渗透

C.产品开发

D.多元化战略

8.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.个人偏好

D.国家政策

9.在以下哪种情况下，企业应该采用差异化营销策略？()

A.目标市场具有显著差异

B.产品同质性较高

C.目标市场购买力水平较高

D.消费者偏好多样化

10.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.不可储存性

B.异质性

C.可感知性

D.可交易性

二、多选题(共5题)

11.市场营销组合中的“4P”理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.以下哪些因素会影响消费者购买行为？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.政策因素

13.以下哪些属于市场营销调研的方法？()

A.文案调研

B.实地调研

C.案例研究

D.问卷调查

E.专家访谈

14.品牌定位策略包括哪些类型？()

A.产品定位

B.价格定位

C.个性定位

D.面向消费者的定位

E.面向竞争者的定位

15.企业实施市场细分时，常用的细分标准有哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.法律细分

三、填空题(共5题)

16.市场营销中，4P理论中的P代表______，指的是企业提供给目标市场的产品。

17.在市场营销中，______是指企业为了使产品或服务到达目标市场而进行的各种活动。

18.市场营销调研中的______是指对市场环境、竞争对手、消费者行为等进行系统性的收集、分析和解释。

19.品牌定位中，______是指企业根据目标消费者的需求和偏好，确定品牌在市场中的独特位置。

20.市场营销中的______是指企业通过广告、促销、公关等手段，与消费者建立和维持良好关系的活动。

四、判断题(共5题)

21.市场营销调研的唯一目的是为了预测未来的市场需求。()

A.正确B.错误

22.无差异性营销策略适用于所有市场。()

A.正确B.错误

23.品牌定位就是确定产品的价格。()

A.正确B.错误

24.市场细分是根据消费者的共同特征来划分市场的。()

A.正确B.错误

25.促销策略的核心是提高产品的价格。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的基本步骤。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些基本方法？

28.什么是4P营销组合？4P营销组合的要素分别是什么？

29.什么是品牌定位？品牌定位的重要性是什么？

30.什么是服务营销？服务营销有哪些特点？

福建省专升本考试市场营销学模拟题【二篇】

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销中的“4P”理论包括产品、价格、地点和促销，人员（People）不属于“4P”理论。

2.【答案】B

【解析】当产品同质性较高，消费者对产品品牌差异不敏感时，企业应采用无差异性营销策略。

3.【答案】D

【解析】市场营销调研主要关注市场环境、消费者行为和