罗兰贝格-海尔家电多品牌多产业战略布局研究项目_品牌研讨会.pptx

品牌研讨会;;;Fair消费者价值点

E- 简约型价值区

R- 价格敏感区

E0传统感性价值区R0传统理性价值区E+现代感性价值区R+现代理性价值区

中庸价值

取向价值;;;;;居安思危，海尔品牌未来发展亟需解决两大问题：如何增强对年轻

人群的吸引力，以及如何在用户细分时代维持海尔品牌的人群跨度;与竞品三星相比，海尔新客户中的年轻人群占比明显较低，海尔品

牌老化将逐步显现对于销售的负面影响

海尔品牌老化风险分析;究其原因，海尔当前的品牌形象未能与时俱进地把握当下年轻人群

的价值诉求，导致年轻人群被三星等竞品抢走

海尔、竞品品牌形象与年轻人群价值诉求的匹配度分析;中年中