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网络教育专升本市场营销试题及答案(4)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在市场营销中，以下哪个不是市场细分的基础？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.组织细分

2.消费者购买行为的四个阶段不包括以下哪个？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.市场推广

3.以下哪种营销策略适用于市场占有率低但增长潜力大的市场？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.市场集中策略

4.在制定市场营销计划时，以下哪个不是SMART原则的一部分？()

A.具体性（Specific）

B.可衡量性（Measurable）

C.可接受性（Acceptable）

D.可行性（Achievable）

E.时效性（Relevant）

5.在市场营销中，4P策略不包括以下哪个？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

6.以下哪种市场调研方法最适合快速了解消费者对产品的看法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.文案分析

7.以下哪个不是影响消费者购买决策的社会因素？()

A.家庭

B.友谊群体

C.社会阶层

D.个人因素

8.在市场营销中，以下哪个不是产品生命周期的一个重要阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.市场饱和期

9.以下哪个不是影响价格策略的因素？()

A.成本

B.竞争

C.法律法规

D.顾客需求

10.在市场营销中，以下哪个不是市场调研的步骤？()

A.确定调研问题

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销计划

二、多选题(共5题)

11.在市场营销中，影响消费者购买决策的个人因素包括哪些？()

A.个人收入

B.个人性格

C.个人价值观

D.个人生活阶段

E.个人教育水平

12.以下哪些是市场细分的方法？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.组织细分

13.以下哪些是市场营销组合中的4P策略要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是产品生命周期理论中的阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.重新定位期

15.以下哪些是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.确定市场机会

C.制定营销策略

D.评估营销效果

E.增加市场份额

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P策略指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和______。

17.在市场细分中，根据消费者的______、地理位置、生活方式等进行细分的方法称为地理细分。

18.消费者购买行为的四个阶段依次是需求识别、______、评估选择和购买决策。

19.市场调研的目的是为了了解市场需求、确定市场机会、______和评估营销效果。

20.产品生命周期理论将产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和______四个阶段。

四、判断题(共5题)

21.市场营销中的4P策略是唯一的市场营销理论框架。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目的只是为了更好地满足消费者的个性化需求。()

A.正确B.错误

23.消费者在购买决策的每个阶段都会进行信息搜索。()

A.正确B.错误

24.市场调研的结果可以直接用来制定营销策略。()

A.正确B.错误

25.产品生命周期理论适用于所有产品。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中的4P策略。

27.什么是市场细分？请举例说明。

28.消费者购买行为的四个阶段分别是什么？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.什么是品牌定位？它对市场营销有什么意义？

网络教育专升本市场营销试题及答案(4)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的基础通常包括人口细分、地理细分和心理细分，组织细分不是市场细分的基础。

2.【