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2025年广告原理与实务试题及答案.docx

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    2025年广告原理与实务试题及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.2025年，某品牌将“碳足迹透明化”作为核心传播卖点，其采用的广告理论最接近

    A.AIDA模型B.品牌资产金字塔C.意义转移模型D.计划行为理论

    答案：C

    解析：意义转移模型强调把社会文化意义迁移到品牌，碳足迹透明化属于把环保文化意义迁移至品牌。

    2.在程序化购买中，DSP与SSP之间的竞价协议基于

    A.TCP/IPB.OpenRTB3.0C.HTML5D.GDPR

    答案：B

    解析：OpenRTB3.0是IAB在2024年升级的实时竞价协议，支持

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