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2025年黑龙江事业单位招聘考试（市场营销）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场营销组合中，哪个要素直接关系到产品在市场上的可见度和消费者接触机会？

A．价格

B．渠道

C．促销

D．产品

2、消费者购买行为中，哪种类型表现为高参与度且品牌差异明显？

A．习惯性购买

B．复杂型购买

C．协调型购买

D．多变型购买

3、市场细分中，按消费者生活方式进行划分属于哪种变量？

A．地理变量

B．人口变量

C．心理变量

D．行为变量

4、企业在推出新产品时采用低价策略以迅速占领市场，这属于？

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．心理定价

D．习惯定价

5、品牌资产的核心组成部分不包括？

A．品牌知名度

B．品牌联想

C．品牌忠诚度

D．品牌延伸

6、下列哪种促销方式属于人员推销？

A．电视广告

B．社交媒体推文

C．销售代表拜访客户

D．优惠券发放

7、SWOT分析中的“O”指的是？

A．优势

B．劣势

C．机会

D．威胁

8、下列哪项属于市场营销宏观环境因素？

A．供应商

B．竞争者

C．技术环境

D．中间商

9、客户关系管理（CRM）的主要目标是？

A．降低生产成本

B．提升客户满意度与忠诚度

C．扩大生产规模

D．优化供应链效率

10、某企业针对不同地区消费者偏好推出不同产品，这属于？

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．大众营销

11、在市场营销组合中，4P理论不包括以下哪一项？

A．产品

B．价格

C．渠道

D．促销

E．公共关系

12、某企业针对不同消费群体推出不同品牌的产品，这种品牌策略属于？

A．统一品牌策略

B．个别品牌策略

C．分类品牌策略

D．企业名称加个别品牌策略

E．品牌延伸策略

13、消费者购买决策过程的第一个阶段是？

A．信息搜集

B．评价选择

C．需求识别

D．购买决策

E．购后行为

14、市场细分中，按消费者生活方式、个性特征进行划分属于？

A．地理细分

B．人口细分

C．行为细分

D．心理细分

E．使用频率细分

15、企业将全国市场划分为东部、中部、西部进行营销，这属于哪种细分方式？

A．人口细分

B．地理细分

C．行为细分

D．心理细分

E．收入细分

16、某品牌牙膏推出多种口味以满足不同消费者偏好，这属于哪种市场策略？

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．大规模营销

E．单一市场策略

17、在产品生命周期中，销售增长放缓、市场竞争加剧的阶段是？

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

E．开发期

18、企业通过降价、促销等方式延长产品生命周期，通常发生在哪个阶段？

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

E．创新期

19、以下哪项属于直接渠道的典型形式？

A．通过超市销售

B．通过电商平台代销

C．企业自建门店销售

D．通过代理商分销

E．通过批发商供货

20、企业在制定定价策略时，以市场需求强度为主要依据的是？

A．成本导向定价

B．竞争导向定价

C．需求导向定价

D．利润导向定价

E．成本加成定价

21、在市场营销中，消费者购买决策过程的第三个阶段是？

A．信息搜集

B．方案评价

C．问题识别

D．购买决策

22、下列哪项属于市场细分的地理变量？

A．收入水平

B．生活方式

C．城市规模

D．购买频率

23、企业在产品生命周期的成熟期通常采取的营销策略是？

A．快速撇脂策略

B．市场渗透

C．产品改进

D．收缩战略

24、下列哪项最能体现品牌资产的核心？

A．品牌知名度

B．品牌忠诚度

C．品牌联想

D．感知质量

25、关系营销的核心目标是？

A．提升短期销售额

B．建立长期客户关系

C．扩大广告覆盖面

D．降低生产成本

26、下列哪种定价方法以消费者感知价值为基础？

A．成本加成定价法

B．竞争导向定价法

C．价值感知定价法

D．目标利润定价法

27、企业在选择目标市场时，若资源有限，应优先考虑？

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．大规模营销

28、下列哪项属于促销组合中的人员推销？

A．电视广告

B．社交媒体推广

C．销售代表拜访客户

D．优惠券发放

29、SWOT分析中的“O”指的是？

A．机会

B．目标

C．运营

D．组织

30、下列哪项最能体现市场定位的核心？

A．产品价