品牌延伸策略与风险防控.pptx

第一章品牌延伸概述：定义、动机与价值第二章品牌延伸的市场环境分析第三章品牌延伸的策略选择第四章品牌延伸的风险防控第五章品牌延伸的绩效评估第六章品牌延伸的未来趋势与建议1

01第一章品牌延伸概述：定义、动机与价值

品牌延伸的定义与类型定义品牌延伸的核心是利用现有品牌的知名度和信誉，降低新产品市场接受度的风险。通过品牌延伸，企业可以在消费者心中建立信任，减少市场推广的成本和时间。产品线延伸是指企业在原有产品类别内推出新产品。例如，宝洁将‘Crest’品牌延伸到牙刷、牙膏和漱口水等产品线上，利用其口腔护理领域的知名度，成功推出新产品。品类延伸是指将品牌扩展到新的产品类别。例如，耐克从运