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专升本《市场营销学》_试卷_答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销中，4P理论不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

2.以下哪一项不是市场细分的基础变量？()

A.人口统计

B.心理统计

C.行为统计

D.组织统计

3.消费者购买行为中，影响消费者决策的内在因素是？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.环境因素

4.以下哪种营销策略不强调市场细分和目标市场选择？()

A.差异化营销策略

B.针对性营销策略

C.无差异营销策略

D.集中化营销策略

5.在市场营销中，市场占有率通常用来衡量什么？()

A.市场潜力

B.市场份额

C.市场增长率

D.市场竞争力

6.以下哪项不是影响品牌形象的因素？()

A.产品质量

B.品牌定位

C.价格策略

D.企业规模

7.在市场营销中，产品生命周期分为哪几个阶段？()

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.开发期、成长期、成熟期、衰退期

C.创新期、成长期、成熟期、衰退期

D.研发期、成长期、成熟期、衰退期

8.以下哪种营销渠道属于直接营销渠道？()

A.代理商

B.分销商

C.电子商务平台

D.零售商

9.在市场营销中，以下哪项不是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.广告媒体

C.广告预算

D.产品质量

10.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.无形性

B.不可分割性

C.可储存性

D.可转移性

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.个性

B.知觉

C.学习

D.态度

E.情感

12.以下哪些是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.以下哪些是服务营销的特点？()

A.无形性

B.不可分割性

C.变异性

D.可储存性

E.可转移性

14.以下哪些是制定营销组合策略时需要考虑的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

15.以下哪些是影响品牌形象的因素？()

A.产品质量

B.品牌定位

C.广告宣传

D.公关活动

E.市场占有率

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和______。

17.市场细分是指根据消费者的某些特征将市场划分为不同的______。

18.在产品生命周期中，产品从引入期进入______期，销量增长迅速。

19.市场占有率是指企业在______中所占的份额。

20.服务营销的特点之一是______，即服务的生产和消费是同时进行的。

四、判断题(共5题)

21.市场营销中的4P理论是唯一的市场营销组合理论。()

A.正确B.错误

22.市场细分后，企业应该选择一个子市场作为目标市场。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期中的成熟期是企业盈利最多的阶段。()

A.正确B.错误

24.市场占有率越高，企业的竞争力就越强。()

A.正确B.错误

25.服务营销的特点之一是服务的质量可以通过产品来体现。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中的4P理论及其各自包含的内容。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

28.请解释什么是产品生命周期？产品生命周期包括哪几个阶段？

29.什么是服务营销？服务营销有哪些特点？

30.请说明什么是市场占有率？如何提高企业的市场占有率？

专升本《市场营销学》_试卷_答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）四个方面，人员（People）并不是4P理论的一部分。

2.【答案】D

【解析】市场细分的基础变量通常包括人口统计、心理统计和行为统计，组织统计并不是市场细分的基础变量。

3.【答案】A

【解析】消费者购买行为中