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《市场营销》试卷三与答案[12页]

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的基本依据包括哪些？()

A.地理、人口、心理、行为

B.产品、价格、促销、渠道

C.生产、采购、销售、服务

D.竞争、合作、联盟、整合

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.财务（Finance）

3.品牌定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.满足消费者需求

D.以上都是

4.什么是市场渗透策略？()

A.通过新产品进入新市场

B.在现有市场上扩大市场份额

C.降低产品价格以吸引更多消费者

D.以上都是

5.以下哪项不是4C营销理论的内容？()

A.客户（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.促销（Promotion）

6.什么是市场调研？()

A.对市场环境的研究

B.对消费者行为的研究

C.对企业营销策略的研究

D.以上都是

7.以下哪项不是营销策略的类型？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.供应链策略

8.什么是品牌忠诚度？()

A.消费者对品牌的喜爱程度

B.消费者对产品的忠诚程度

C.消费者对品牌的信任程度

D.以上都是

9.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.社会因素

C.心理因素

D.市场价格

10.什么是市场占有率？()

A.某一品牌在市场上的销售量占总销售量的比例

B.某一品牌在市场上的销售量与竞争对手的差额

C.某一品牌在市场上的销售量与销售额的比值

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中常用的市场细分变量？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

F.价格因素

12.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.渠道（Place）

E.人员（People）

F.流程（Process）

13.以下哪些策略属于市场渗透策略？()

A.增加现有产品的销售量

B.降低现有产品的价格以吸引新顾客

C.改进现有产品以吸引现有顾客

D.开发新产品以满足现有顾客的需求

E.通过广告提高品牌知名度

14.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.社会因素

C.心理因素

D.文化因素

E.经济因素

F.政治法律因素

15.以下哪些是品牌定位的关键要素？()

A.目标市场

B.品牌个性

C.产品差异化

D.品牌形象

E.竞争对手分析

F.市场需求分析

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P理论中，P代表的是______。

17.市场细分是市场营销中的一个重要步骤，其目的是为了更好地______。

18.品牌定位的核心是确定品牌在消费者心中的______。

19.市场调研的第一步通常是______。

20.顾客满意度调查是衡量______的重要手段。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是将整个市场按照消费者的购买力进行划分。()

A.正确B.错误

22.品牌定位就是确定品牌在市场上的价格。()

A.正确B.错误

23.市场渗透策略的目标是增加现有产品在现有市场中的销售量。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的是为了预测未来的市场趋势。()

A.正确B.错误

25.顾客满意度调查可以帮助企业了解顾客对产品的满意程度。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P要素及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？请列举市场细分的基本依据。

28.什么是品牌定位？品牌定位对于企业有哪些重要性？

29.市场调研包括哪些内容？市场调研对企业有哪些作用？

30.请谈谈顾客满意度和顾客忠诚度的关系。

《市场营销》试卷三与答案[12页]

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场细分的基本依据通常包括地理、人口、心理和行为四个维度。

2.【答案】D

【解析】