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单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现与顾客的交换。所以选C。

2.企业最基本的筹资方式是（）

A.股权筹资B.债务筹资C.混合筹资D.内部筹资

答案：B

解析：债务筹资是企业最基本的筹资方式，包括向银行借款、发行债券等，能迅速筹集资金。股权筹资涉及企业控制权等问题，混合筹资兼具两者特点，内部筹资规模有限。所以选B。

3.下列属于直接投资的是（）

A.购买股票B.购买债券C.开办新企业D.购买基金

答案：C

解析：直接投资是指投资者直接开厂设店从事经营，或者投资购买企业相当数量的股份，从而对该企业具有经营上的控制权的投资方式。开办新企业属于直接投资，其他选项多为间接投资。所以选C。

4.企业定价的基本目标是（）

A.利润最大化B.市场占有率最大化C.稳定价格D.适应竞争

答案：A

解析：企业经营的根本目的是获取利润，所以定价基本目标是利润最大化，其他目标在不同情况下也会考虑，但不是基本目标。所以选A。

5.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.竞争者差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群体的过程。所以依据是消费者需求差异，选B。

6.企业战略管理的起点是（）

A.战略分析B.战略制定C.战略实施D.战略评价

答案：A

解析：战略分析是对企业的内外部环境进行分析，明确企业的优势、劣势、机会和威胁，为战略制定提供依据，是战略管理的起点。所以选A。

7.下列不属于企业固定资产的是（）

A.房屋B.机器设备C.原材料D.运输工具

答案：C

解析：固定资产是指企业为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用寿命超过一个会计年度的有形资产。原材料属于流动资产，不是固定资产。所以选C。

8.品牌最持久的含义是（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

答案：C

解析：品牌的文化是品牌最持久的含义，它能赋予品牌独特的魅力，深入消费者内心，使品牌具有长久的生命力。利益、价值、个性等相对文化来说持久性稍弱。所以选C。

9.企业短期偿债能力的衡量指标是（）

A.资产负债率B.流动比率C.产权比率D.利息保障倍数

答案：B

解析：流动比率反映企业短期偿债能力，流动资产越多、流动负债越少，短期偿债能力越强。资产负债率、产权比率反映长期偿债能力，利息保障倍数反映支付利息能力。所以选B。

10.下列属于企业宏观环境因素的是（）

A.供应商B.营销中介C.政治法律环境D.竞争者

答案：C

解析：宏观环境包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等。供应商、营销中介、竞争者属于微观环境因素。所以选C。

多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业的促销方式主要有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：ABCD

解析：广告通过各种媒体传播产品或服务信息；人员推销直接与顾客沟通；营业推广如打折、抽奖等刺激购买；公共关系塑造企业良好形象，都属于促销方式。所以全选。

2.企业的财务活动包括（）

A.筹资活动B.投资活动C.资金营运活动D.分配活动

答案：ABCD

解析：筹资是获取资金来源；投资是资金的运用；资金营运涉及日常资金收付；分配活动关乎利润分配等，这些构成企业的财务活动。所以全选。

3.下列属于企业定价方法的有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法

答案：ABC

解析：成本导向定价法以成本为基础定价；需求导向定价法根据市场需求定价；竞争导向定价法参考竞争者价格定价。利润导向定价法不是常见定价方法分类。所以选ABC。

4.市场定位的主要方式有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.无差异定位

答案：ABC

解析：避强定位避开强大竞争对手；迎头定位与强者竞争；重新定位根据市场变化调整定位。无差异定位不是市场定位主要方式。所以选ABC。

5.企业战略的层次包括（）

A.总体战略B.业务单位战略C.职能战略D.竞争战略

答案：ABC

解析：总体战略统筹企业整体发展；业务单位战略针对各业务板块；职能战略如营销、财务等职能部