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上海成人高考广告学

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告学的基本研究内容包括哪些？()

A.广告策划与创意

B.广告市场调查与分析

C.广告法规与伦理

D.以上都是

2.以下哪项不是广告学的主要研究方法？()

A.实证研究法

B.案例分析法

C.定量分析法

D.文学分析法

3.广告的五大要素包括哪些？()

A.广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告效果

B.广告主、广告信息、广告创意、广告媒介、广告效果

C.广告主、广告信息、广告创意、广告受众、广告法规

D.广告主、广告信息、广告媒介、广告创意、广告法规

4.广告创意的核心是什么？()

A.创意点子

B.广告文案

C.广告设计

D.广告策略

5.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研、广告目标、广告策略、广告创意、广告实施

B.广告目标、广告策略、广告创意、广告实施、广告效果评估

C.广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告效果

D.广告创意、广告文案、广告设计、广告媒介、广告效果评估

6.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？()

A.广告预算、目标受众、广告内容、广告效果

B.广告主、广告信息、广告创意、广告媒介、广告效果

C.广告预算、广告目标、广告策略、广告创意、广告效果

D.广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告法规

7.广告效果评估的常用方法有哪些？()

A.问卷调查、访谈、实验研究、数据分析

B.广告主、广告信息、广告创意、广告媒介、广告效果

C.广告预算、广告目标、广告策略、广告创意、广告效果

D.广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告法规

8.广告法规的主要目的是什么？()

A.保护消费者权益

B.维护市场秩序

C.促进广告业健康发展

D.以上都是

9.广告伦理的基本原则有哪些？()

A.诚信、公正、真实、合法

B.创意、独特、吸引人、有说服力

C.简洁、明了、美观、易记

D.以上都是

10.广告学的发展趋势有哪些？()

A.数字化、国际化、多元化、个性化

B.传统化、本土化、规范化、标准化

C.简洁化、明了化、美观化、易记化

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.广告创意

E.广告实施

F.广告效果评估

12.广告创意的成功要素通常包括哪些？()

A.创意独特性

B.信息传达准确

C.视觉效果吸引力

D.目标受众共鸣

E.广告主满意

F.媒介传播效果

13.广告媒介的选择应考虑哪些因素？()

A.目标受众的特点

B.广告内容的性质

C.广告预算的多少

D.竞争对手的媒介策略

E.媒介的覆盖范围

F.媒介的接触频率

14.广告法规对广告内容的要求主要包括哪些方面？()

A.不得含有虚假内容

B.不得侵犯他人合法权益

C.不得违反社会公德

D.不得误导消费者

E.不得含有暴力、恐怖内容

F.不得违反国家法律法规

15.广告学的研究方法通常有哪些？()

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.实证研究法

E.文献综述法

F.调查研究法

三、填空题(共5题)

16.广告学的研究对象主要是关于广告的哪些方面？

17.广告策划中的SWOT分析是针对以下哪个阶段进行的？

18.广告创意的核心要素是创造一个独特的什么？

19.广告效果评估的KPI通常包括哪些指标？

20.广告法规中规定，广告不得含有以下哪种内容？

四、判断题(共5题)

21.广告策划的最终目的是为了提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

22.广告创意的唯一标准是新颖独特。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择应该完全根据广告预算来决定。()

A.正确B.错误

24.广告法规的制定是为了限制广告的自由发展。()

A.正确B.错误

25.广告效果评估可以通过一次市场调研得出结论。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.为什么广告创意需要考虑目标受众的心理特征？

28.广告媒介选择时应如何平衡成本与效果？

29.广告法规