饰品行业喜糖包装设计特点与市场分析.pdfVIP

要使自己的产品受欢迎，包装精美是最重要的一点！而对于喜事的“代言人”，喜糖的包装更

是不能忽视。设计精美的喜糖包装，成为众商家关注的焦点。

在糖果市场不断进行细分的形势下，大昌儿童食品厂从1993年就开始生产经营喜糖，目前已拥

有“金缘”、“良缘”、“祥缘”、“合缘”、“吉缘”五大喜糖系列产品。从该厂开发设计部的高

慧钟先生处了解到，目前喜糖包装的几大特点以及存在的一些问题：

一、喜糖采用的包装材料种类繁多，印刷色彩丰富

如今喜糖的包装材料有金卡纸、高档铜板纸、薄型的硬板纸、绸缎以及塑料。为把喜糖装饰得更加

精美，丝带和木棒也被大量使用在包装中。喜糖之意不在糖，而在喜。传统的喜糖包装只局限于大红大紫

的色彩，如今这种包装已不再受消费者的青睐。人们要求喜糖包装的色彩更加丰富。我国南方无论在包装

材料的种类上，还是油墨的色彩上可选择的范围都比北方多。另外，南方市场的起印量比北方灵活，不受

量大小的限制。即使在喜糖销售的淡季如7、8、9三个月，生产也能正常进行。

二、包装设计形式多样

大陆地区的喜糖包装受、等地区的影响很多，喜糖的包装造型各异：有宫灯型、花篮型、

花轿型、包袋型、钱袋型、鸡心型等，还有一些组合包装，这些组合包装主要是以新人的不同属相为造型

设计出个性化的包装并组合在一起的。喜糖出色的包装造型设计成为喜糖最大的卖点。

三、喜糖包装的生命周期短

随着人们生活水平的提高，人们对喜糖有了更高的要求。于是喜糖包装的更新速度加快了。另外，

产品也是喜糖包装生命周期短的主要之一。就大昌儿童食品厂而言，其生产的每个系列都以其独

到的个性化的设计深受广大消费者的喜爱。但令企业苦恼的是，市场上很快就会一些相似包装的喜糖产品

出现。为此，大昌儿童食品厂每年要自己开发设计出多达三十多种个性化的喜糖包装，力求达到引领喜糖

包装“时尚”的效果。

四、喜糖包装的成本比重大

高先生向介绍，喜糖在人力、物力上的投入明显高于其他糖果产品，喜糖包装在成本投入上占

总投入的三分之一以上，而普通糖果只占四分之一。高附加值的包装带来的是高利润的回报。更何况喜糖

包装还为企业推广品牌文化、促销产品起到非常重要的作用。

“人靠衣装，佛靠金装”，好吃的喜糖也要靠个性美丽的包装才能更加突出它的作用。独特美好的

包装不仅体现了我国包装工艺的发展水平，也会带给人们带去的欣喜。