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2025年网络游戏运营推广协议

鉴于甲乙双方（以下简称“双方”）有意就甲方即将上线或已上线的网络游戏（以下简称“本游戏”）的运营推广事宜进行合作，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，经友好协商，达成协议如下：

第一条合作主体与背景

甲方：[甲方公司全称]，注册地址：[甲方注册地址]，联系方式：[甲方联系方式]。

乙方：[乙方公司全称或个人姓名]，注册地址/住址：[乙方注册地址/住址]，联系方式：[乙方联系方式]。

双方确认，甲方是本游戏的权利人或合法运营主体，乙方具备从事网络推广服务的资质和能力。基于此，双方同意就本游戏的运营推广合作事宜，达成本协议。

第二条协议标的与范围

1.本协议所指的“本游戏”为：[填写游戏全名及版本号（如适用）]。

2.合作推广范围包括：

a.推广地域：[明确推广覆盖的地域，如全国、特定省份/城市或线上全球]。

b.推广渠道：以线上为主，包括但不限于[具体列出，如：微信公众号、微博、抖音、快手、Bilibili、腾讯游戏平台、应用商店（iOS、Android）、官方网站、线下游戏展会、直播平台等]。

c.推广形式：包括但不限于[具体列出，如：内容创作（图文、视频）、信息流广告投放、KOL/KOC合作推广、用户福利活动策划执行、社区运营、赛事活动推广、应用商店优化（ASO）、公关传播等]。

d.合作期限：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止，共计[时长]。

第三条双方权利与义务

3.1甲方的权利与义务

a.负责提供本游戏相关的推广所需素材，包括但不限于游戏截图、宣传片、宣传文案、活动规则、用户协议、隐私政策等，并保证所提供素材的合法合规性。

b.授予乙方在协议约定范围内、为履行本协议目的而使用本游戏相关知识产权（如图形、名称、标识等）的有限许可。该许可为非独占、不可转让、不可分许可。

c.根据本协议约定，按时、足额向乙方支付推广服务费用。

d.提供必要的游戏后台数据接口或方式，供乙方监测推广效果（如用户注册数、活跃数、付费数、广告展示/点击/转化数等），并确保数据的真实性。

e.对乙方提交的推广计划和方案进行审核，并在[具体天数]内给予书面反馈。若乙方推广内容违反国家法律法规或游戏运营规范，甲方有权要求乙方立即停止推广并修改相关内容。

f.配合乙方进行重要的、需甲方参与的推广活动，如需甲方提供官方声明、参与线上/线下活动等，应提前通知乙方并予以配合。

3.2乙方的权利与义务

a.根据本协议约定，在协议约定的范围和期限内，负责制定并执行详细的推广计划，积极开展推广活动，以提升本游戏的知名度、下载量、活跃用户数及/或营收。

b.乙方的推广活动必须符合国家相关法律法规、广告法、互联网信息服务管理办法及游戏运营政策，内容真实、准确，不得进行虚假或引人误解的宣传。推广过程中产生的所有法律责任由乙方自行承担。

c.乙方有权要求甲方按照本协议约定及时支付推广服务费用。

d.按照本协议约定，定期向甲方提交推广效果报告，报告应包含推广活动执行情况、关键数据指标、数据分析、遇到的问题及建议等。

e.不得将本协议项下的权利或义务进行转让或许可给任何第三方，除非获得甲方事先书面同意。

f.对在合作过程中接触到的甲方的商业秘密、技术信息、用户数据等承担保密义务，不得以任何方式泄露、使用或允许第三方接触，除非法律法规另有规定或得到甲方书面同意。保密义务不因本协议的终止而解除。

g.确保其用于本协议项下推广活动的自有知识产权不侵犯任何第三方的合法权益。

第四条推广活动执行

1.乙方应在本协议生效后[具体天数]日内，向甲方提交详细的推广计划方案，包括推广目标、目标用户、推广策略、具体活动内容、时间安排、预算分配、预期效果及衡量指标等。甲方应在收到后[具体天数]日内进行审核，并书面通知乙方审核意见（同意、修改后同意或不同意）。若甲方未在约定期限内回复，视为同意乙方方案。

2.推广活动执行过程中，乙方应接受甲方的合理指导和建议，但重大推广策略调整需经甲方书面同意。

3.乙方应确保所有推广物料（如图文、视频、广告创意等）事先获得甲方的书面审核确认，方可发布。甲方应在收到乙方提交的审核申请后[具体天数]日内予以回复。

第五条推广监测与评估

1.双方同意采用[约定具体的数据监测方式，如：游戏官方后台数据、第三方数据监测平台（需明确平台名称）、广告平台后台数据等]作为推广效果监测的主要依据。

2.关键性能指标（KPIs）包括但不限于：[列举核心指标，如：