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2025年体育市场营销考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.体育市场细分的客观基础是（）

A.不同消费者的消费需求的差异性

B.不同消费者的消费需求的共同性

C.企业的资源有限性

D.市场竞争的激烈性

答案：A。体育市场细分是把整体体育市场按照消费者需求特性等因素划分为若干个具有不同特点的子市场。不同消费者在年龄、性别、兴趣、消费能力等方面存在差异，导致其对体育产品或服务的需求也不同，这就是市场细分的客观基础。B选项共同性不利于细分；C选项企业资源有限性是市场细分的原因之一但不是客观基础；D选项市场竞争激烈性与市场细分的客观基础无关。

2.体育企业在选择目标市场时，采用市场集中化策略的优点是（）

A.可以分散企业的经营风险

B.能够满足不同消费者的需求

C.能使企业在目标市场上有较强的竞争力

D.有利于企业扩大市场占有率

答案：C。市场集中化策略是企业只选择一个细分市场作为目标市场。企业可以集中资源，深入了解该细分市场的需求特点，提供针对性强的产品或服务，从而在目标市场上形成较强的竞争力。A选项分散经营风险是多市场策略的优点；B选项满足不同消费者需求是差异性营销策略的特点；D选项扩大市场占有率通常需要多市场的拓展，单一市场集中化难以实现整体市场占有率的大幅提升。

3.体育产品生命周期中，销售量增长最快的阶段是（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B。在体育产品的成长期，产品已经被市场初步接受，消费者对产品的认知度和兴趣不断提高，销售量迅速增长。投入期产品刚进入市场，销售量增长缓慢；成熟期销售量增长趋于平缓；衰退期销售量则呈下降趋势。

4.体育企业为了鼓励顾客大量购买，通常采用的价格策略是（）

A.尾数定价策略

B.整数定价策略

C.数量折扣策略

D.季节折扣策略

答案：C。数量折扣策略是企业根据顾客购买产品的数量多少给予不同的折扣，目的是鼓励顾客大量购买，增加企业的销售量。尾数定价策略是给产品定一个以零头数结尾的价格，给消费者一种价格便宜的感觉；整数定价策略是将产品价格定为整数，适用于一些高档、豪华的体育产品；季节折扣策略是企业在淡季给予顾客一定的价格折扣，以刺激消费。

5.体育赛事赞助商最主要的目标是（）

A.提高企业知名度

B.增加产品销售量

C.树立企业形象

D.促进与消费者的沟通

答案：A。通过赞助体育赛事，企业的品牌可以在赛事的宣传、转播等过程中得到广泛曝光，从而大大提高企业的知名度。虽然增加产品销售量、树立企业形象和促进与消费者的沟通也是赞助商的目标，但提高知名度是最直接和主要的目标，知名度的提升有助于后续实现其他目标。

6.体育营销中，利用明星效应进行促销的方式属于（）

A.人员推销

B.广告促销

C.营业推广

D.公共关系

答案：B。利用明星效应进行促销通常是通过广告的形式，如明星代言广告、明星参与广告拍摄等，借助明星的知名度和影响力来吸引消费者的关注，提高产品或服务的知名度和吸引力。人员推销是通过销售人员直接与顾客进行沟通推销；营业推广是短期的促销活动，如打折、赠品等；公共关系是通过各种公关活动来维护企业与公众的良好关系。

7.体育市场调研中，最常用的收集原始资料的方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.深度访谈法

答案：C。问卷调查法可以同时向大量的调查对象发放问卷，收集信息，具有高效、成本相对较低的特点，能够快速获取大量的原始资料，因此是体育市场调研中最常用的收集原始资料的方法。观察法主要是通过观察被调查对象的行为来收集信息；实验法是通过控制变量来研究变量之间的关系；深度访谈法是对少数对象进行深入的访谈，获取详细信息，但效率相对较低。

8.体育服务产品的最基本层次是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A。核心产品是体育服务产品最基本的层次，它是顾客真正购买的基本服务或利益。例如，观看一场体育比赛，核心产品就是比赛本身带来的观赏体验和乐趣。形式产品是核心产品的外在表现形式，如比赛的场地、设施等；附加产品是顾客购买产品时所获得的附加服务和利益，如赛事的周边服务；潜在产品是产品未来可能的发展和变化。

9.体育企业在进行市场定位时，需要考虑的因素不包括（）

A.竞争对手的定位

B.企业自身的资源和能力

C.目标市场的需求

D.产品的生产成本

答案：D。市场定位是企业根据目标市场的需求、竞争对手的定位以及自身的资源和能力，确定产品或服务在目标市场中的位置。产品的生产成本主要影响产品的价格和利润，与市场定位的直接关联不大。企业在定位时更关注的是如何在市场中突出自身的特色和优势，满足目