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2025年《媒介策划》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介策划的首要步骤是（）

A.选择媒介渠道

B.确定媒介目标

C.分析媒介环境

D.制定媒介预算

答案：C

解析：媒介策划的第一步是分析媒介环境，包括了解目标受众的媒介接触习惯、竞争对手的媒介策略以及整体市场环境。只有充分了解这些背景信息，才能制定出有效的媒介策略和目标，进而选择合适的媒介渠道和预算分配。因此，分析媒介环境是媒介策划的基础和关键步骤。

2.在媒介策划中，以下哪项不属于媒介选择的标准？（）

A.媒介覆盖范围

B.媒介传播速度

C.媒介成本效益

D.媒介内容质量

答案：B

解析：媒介选择的标准主要包括媒介覆盖范围、媒介成本效益和媒介内容质量。媒介覆盖范围决定了媒介能够触达的目标受众规模；媒介成本效益则关注投入产出比，确保资源的最优利用；媒介内容质量则关系到信息的有效传达和受众的接受程度。而媒介传播速度虽然重要，但不是媒介选择的主要标准，因为不同媒介的传播速度存在差异，且并非所有传播任务都要求极高的速度。

3.媒介策划中的SWOT分析，其中T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估组织的内部优势和劣势（StrengthsandWeaknesses），以及外部机会和威胁（OpportunitiesandThreats）。其中，T代表威胁，指的是组织可能面临的外部挑战和不利因素。在媒介策划中，SWOT分析有助于全面了解内外部环境，从而制定出更具针对性和有效性的媒介策略。

4.媒介目标设定应遵循SMART原则，以下哪项不符合该原则？（）

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.可持续的（Sustainable）

答案：D

解析：SMART原则是设定目标时常用的一个框架，包括具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）五个方面。可持续性虽然是一个重要的考虑因素，但并不属于SMART原则的组成部分。因此，媒介目标设定应遵循SMART原则的其他四个方面。

5.媒介渠道选择时，以下哪项因素最为关键？（）

A.媒介价格

B.媒介覆盖范围

C.媒介受众匹配度

D.媒介发布时间

答案：C

解析：媒介渠道选择时，最为关键的因素是媒介受众匹配度。即所选媒介的受众群体是否与媒介策划的目标受众一致或高度重合。只有确保媒介受众与目标受众的高度匹配，才能最大程度地提高传播效果和信息触达率。其他因素如媒介价格、覆盖范围和发布时间虽然也重要，但最终都要服务于受众匹配度的目标。

6.媒介预算分配应基于（）

A.媒介价格

B.媒介影响力

C.媒介目标

D.媒介数量

答案：C

解析：媒介预算分配应基于媒介目标。即根据不同的媒介目标和传播需求，合理分配预算资源。例如，如果目标是提高品牌知名度，可能会倾向于选择覆盖范围广的媒介；如果目标是促进销售转化，可能会更注重选择与目标受众高度匹配的媒介。因此，媒介预算分配应紧密围绕媒介目标展开，确保资源的最优利用和传播效果的最大化。

7.媒介效果评估的主要指标包括（）

A.媒介覆盖人数

B.媒介互动率

C.媒介成本

D.媒介发布数量

答案：A

解析：媒介效果评估的主要指标包括媒介覆盖人数、媒介互动率、媒介成本和媒介发布数量等。但其中最为核心和直接的指标是媒介覆盖人数，即媒介信息触达的总受众规模。这个指标能够直观反映媒介传播的广度和影响力，是衡量媒介效果的重要依据。其他指标如互动率、成本和发布数量虽然也重要，但通常需要结合覆盖人数进行综合评估。

8.媒介策划中，以下哪项属于媒介组合策略？（）

A.单一媒介集中投放

B.多种媒介协同投放

C.媒介预算最大化

D.媒介发布时间最优化

答案：B

解析：媒介组合策略是指根据媒介策划的目标和受众特点，选择多种不同的媒介渠道进行协同投放，以实现传播效果的最大化。这种策略能够充分利用不同媒介的优势，扩大传播覆盖面，增强信息传递的深度和广度。相比之下，单一媒介集中投放虽然成本较低，但传播效果有限；媒介预算最大化和媒介发布时间最优化虽然也是媒介策划的重要方面，但它们更像是具体的执行手段或优化目标，而非媒介组合策略本身。

9.在媒介策划中，以下哪项因素对媒介选择的影响最小？（）

A.媒介目标

B.目标受众

C.媒介成本

D.媒介技术

答案：D

解析：在媒介策划中，媒介选择受到多种因素的影