2025年乡村民宿定价与口碑传播报告.docx

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一、行业背景与现状

1.1乡村民宿行业发展历程

我注意到，乡村民宿在我国的发展并非一蹴而就，而是经历了从自发萌芽到规范化成长的漫长过程。早在20世纪90年代末，随着城市化进程加快，部分乡村地区依托自然景观和民俗文化，出现了由农民自发改造的农家乐式民宿，这些民宿多以提供简单食宿为主，设施简陋，服务单一，主要满足城市居民短期休闲需求。进入21世纪后，随着消费升级和体验经济的兴起，浙江莫干山、云南大理等地率先探索“精品民宿”模式，将设计美学、在地文化与住宿功能结合，逐步形成差异化竞争优势，这一阶段标志着乡村民宿从“住宿补充”向“体验载体”转型。