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数据挖掘：开启网络购物新时代的钥匙

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据国家统计局数据显示，2024年，全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。网络购物的兴起，使得电商平台积累了海量的数据，这些数据蕴含着丰富的信息，如消费者的购买行为、偏好、需求等。如何从这些海量数据中提取有价值的信息，成为电商企业提升竞争力的关键。

数据挖掘技术的出现，为解决这一问题提供了有效的手段。数据挖掘是指从大量的、不完整