原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
第四章品牌定位策划
123品牌定位的含义品牌定位的方法品牌形象的策略contents目录
第一节品牌定位的含义品牌定位的定义品牌定位的意义消费者心智模式品牌定位的原则1
品牌定位的定义品牌定位就是企业通过市场细分、调研等方式，找出或打造品牌特有的差异点并与目标消费者头脑中空白点相匹配、择优选择，以识别某一独特的品牌定位，再借助于整合传播手段，给消费者头脑留下深刻印记、建立强烈联想、形成特有印象的战略行为。
品牌定位的意义帮助消费者牢记品牌所传达的内容。第一为品牌整合营销传播提供了依据第二
消费者心智模式理论消费者心智模式理论消费者更倾向于简单，而不是复杂消费者
文档评论（0）