品牌策划与推广 课件 第十章 品牌推广效果评估.pptx

;;品牌推广的效果指的是推广活动为品牌带来的各种益处，这不仅包括基础的经济效益增长，还涵盖了品牌潜在资产的累积。品牌推广的效果通常是多个因素综合影响的结果，因此它具有复合性和积累性这两个主要特性。品牌推广的效果包括品牌知晓、品牌态度、品牌接纳、品牌偏好，品牌试用、重复购买、品牌满意、品牌忠诚等。;;;;;;;;;品牌游离群：

消费者在购买某种产品时，并不忠诚于任何品牌，购买行为具有随机性。;;;接触效果的评估方法会因推广渠道上的不同而产生本质上的区别，总体而言，大部分的评估标准主要集中在推广渠道上信息的阅读、观看、收听、点击、访问、参与和讨论的数量等方面。;