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解构与重塑：服装品牌移动端线上引流效果指标体系构建及优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术飞速发展的当下，数字化浪潮席卷全球，深刻地改变着人们的生活方式和消费习惯。其中，服装行业作为与人们生活息息相关的传统产业，也不可避免地受到了互联网的巨大冲击。在这一时代背景下，服装品牌的营销模式正经历着从传统线下引流到移动端线上引流的深刻变革。

传统的线下引流模式，如门店促销、海报广告等，曾经在服装品牌的市场推广中发挥着重要作用。然而，随着市场竞争的日益激烈，线下引流的局限性逐渐凸显。一方面，线下引流的成本居高不下，门店装修、活动经费、海报广告等都需要大量的资金投入。另一方面，线下营销模