大学四年级广告学专业《广告效果评估》期末考试测验卷带答案.docVIP

大学四年级广告学专业《广告效果评估》期末考试测验卷带答案

填空题

1.广告效果评估包括对广告的效果、效果和效果等方面的评估。

2.广告传播效果评估的常用指标有、、等。

3.广告销售效果评估的方法有、、等。

4.广告心理效果评估主要从、、等维度进行。

5.广告效果的事前评估方法有、、等。

6.广告效果的事中评估主要关注、、等方面。

7.广告效果的事后评估常用的方法有、、等。

8.广告的到达效果评估指标有、、等。

9.广告的认知效果评估可通过、、等方式。

10.广告的态度改变效果评估主要考察消费者对广告的、、等。

单项选择题

1.以下哪项不属于广告传播效果评估指标？（）

A.收视率B.点击率C.市场占有率D.发行量

2.广告销售效果评估中，最直接的指标是（）

A.销售额B.销售增长率C.市场份额D.利润率

3.广告心理效果评估的核心是（）

A.认知B.情感C.态度D.行为

4.以下哪种是广告事前评估方法？（）

A.实验室测试B.问卷调查C.销售数据分析D.焦点小组访谈

5.广告效果评估的第一步是（）

A.明确评估目标B.选择评估方法C.收集数据D.分析数据

6.广告到达效果评估主要关注（）

A.广告是否被看到B.广告是否被理解C.广告是否被记住D.广告是否引起购买

7.广告认知效果评估的重点是（）

A.消费者对广告内容的知晓程度B.消费者对品牌的好感度C.消费者的购买意愿D.消费者的忠诚度

8.广告态度改变效果评估主要针对（）

A.广告的创意B.广告的投放渠道C.消费者对广告的情感反应D.广告的成本

9.以下哪种属于广告效果的事中评估？（）

A.广告投放前的市场调研B.广告投放过程中的效果监测C.广告投放后的销售数据分析D.广告投放后的品牌形象评估

10.广告效果评估报告的核心内容是（）

A.评估目的B.评估方法C.评估结果D.评估建议

多项选择题

1.在广告效果评估中，常用的传播效果指标包括（）

A.曝光量B.点击量C..转化率D.互动量E.美誉度

2.广告销售效果评估的方法有（）

A.广告费用比率法B.单位广告费用销售增加额法C.市场占有率法D.盈亏平衡点法E.相关分析法

3.广告心理效果评估的维度有（）

A.认知B.情感C.意志D.态度E.行为

4.广告效果的事前评估方法有（）

A.专家意见法B.小组讨论法C.实验室测试法D.模拟市场法E.问卷调查法

5.广告效果的事中评估主要关注（）

A.广告投放的准确性B.广告的吸引力C.广告的传播效果D.广告对销售的影响E.消费者的反馈

6.广告效果的事后评估常用的方法有（）

A.销售数据分析B.消费者调查C.市场份额分析D.品牌形象评估E.广告效果指数法

7.广告到达效果评估指标有（）

A.收视率B.发行量C.开机率D.点击率E.到达率

8.广告认知效果评估可通过（）

A.记忆测试B.理解测试C.知晓度调查D.品牌形象评估E.态度量表

9.广告态度改变效果评估主要考察消费者对广告（）方面的变化。

A.认知B.情感C.态度D.行为意向E.购买频率

10.广告效果评估报告应包括的内容有（）

A.评估背景B.评估目的C.评估方法D.评估结果E.评估建议

判断题

1.广告效果评估只需要关注广告的销售效果。（）

2.广告传播效果评估指标中的点击率越高，广告效果越好。（）

3.广告心理效果评估主要是为了了解消费者对广告的情感反应。（）

4.广告事前评估可以完全准确地预测广告效果。（）

5.广告效果评估的方法是固定不变的。（）

6.广告到达效果评估主要看广告是否到达了目标受众。（）

7.广告认知效果评估就是考察消费者是否记住了广告内容。（）

8.广告态度改变效果评估对于广告的优化没有实际意义。（）

9.广告效果的事中评估比事后评估更重要。（）

10.广告效果评估报告只需要给广告主看，不需要给其他相关方。（）

简答题

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