多想秀护手市场纷繁的发展态势.pptxVIP

多想秀护手市场纷繁的发展态势市场规模迅速扩张，增长趋势明显。新品类不断涌现，创新层出不穷。竞争格局日趋复杂，品牌争夺激烈。汇报人：墨卷生香

护手市场宏观背景全球增长全球护肤品行业增速达7.4%。这一数字在2024年持续攀升。手部护理崛起手部护理消费增长速度超越面部护肤。这一趋势持续加强。中国市场规模中国护肤市场规模已达5,350亿人民币。增长潜力仍然巨大。

手部护肤重要性提升疫情推动疫情后洗手频率大幅提升。这直接催生护手需求增长。关注度提高53%受访者开始重视手部健康。这一比例仍在上升。市场教育深入消费者对手部护理知识普及率提高。品牌教育投入加大。

多想秀品牌介绍1品牌成立2019年成立于广州。隶属于广州多想秀美妆科技。2品牌定位新锐国货护肤品牌。专注手部护理市场。3核心产品主推护手霜系列。产品线逐步扩展中。

品牌发展历程品牌起飞2020年首款爆品单月销售破万渠道拓展2021年进驻天猫/京东平台国际化2023年产品出口至东南亚市场

行业市场容量与增长120亿市场规模2023年中国护手霜市场总规模18.7%年增长率行业年复合增长率持续攀升45%渗透率二三线城市市场渗透率明显提升

消费人群画像女性群体18-35岁女性为主力消费群体职场白领办公室工作者关注度高学生族校园消费潜力增长新手父母亲子护理需求明显男性用户男性护手市场崛起

消费需求新变化功效偏好抗干裂需求增长修护型产品受追捧深层滋养成热门功效成分趋势天然有机成分偏好提升敏感肌配方需求增加无添加概念备受关注香氛需求个性化香型受欢迎多样化选择成为标配限定香氛引发热潮

区域消费分布一线城市消费高端化明显新一线城市增速快，潜力大二三线城市渗透率提升空间广阔

主要竞争品牌盘点国际品牌与本土品牌形成双线竞争格局。多想秀等国货品牌竞争力不断提升。市场份额争夺激烈。

多想秀产品矩阵产品系列主要成分价格带经典护手霜玻尿酸、烟酰胺59-79元精华露神经酰胺、积雪草79-89元修护霜乳木果、维生素E69-99元季节限定/联名款多样特色成分89-129元

爆款产品案例深润修护护手霜玻尿酸深润修护护手霜连续3季度销量第一。产品好评如潮。天然植萃成分优质天然植萃成分备受好评。满足消费者对高品质的追求。用户高分评价线上用户评价高达4.9分。用户满意度极高。

渠道演变趋势天猫京东小红书社交电商线下门店其他渠道

电商生态玩法短视频带货短视频带货销售占比提升到45%。抖音、快手成为主要阵地。内容与交易深度融合。直播间引流直播间日均观看超12万人次。转化率持续提升。互动式营销效果显著。KOL与素人种草头部KOL与素人种草并存。多层次内容矩阵形成。用户信任度提升。

用户体验与复购32%年度复购率核心用户粘性强96%售后好评度服务质量有保障45%礼盒销售增长礼赠场景需求旺盛

创新配方与成分天然植物提取积雪草、乳木果等天然成分有机认证有机认证成分占比提升敏感肌适用无刺激、温和配方热销科研驱动研发投入持续增加

香型创新与个性定制超过15种香型供消费者自由选择。IP联名限量香型营销效果显著。定制刻字服务满足个性化需求。

包装设计与可持续发展环保再生材料环保再生材料包装率达80%。减少环境污染。符合可持续发展理念。极简设计极简设计风格受年轻用户欢迎。增强品牌辨识度。符合现代审美。回收计划空瓶回收计划将于2024年试点。鼓励消费者参与环保。建立可持续消费闭环。

技术驱动的创新皮肤微生态检测根据皮肤微生态定制护手方案。满足个性化需求。提升产品效果。AR试用体验AR技术上线小程序。虚拟试用产品。提升购买决策信心。智能补货智能补货与个护产品联动。提升用户便利性。增强品牌黏性。

市场热点与热门话题防蓝光护手霜防蓝光、抗氧化等新卖点引发热议。数字时代新需求涌现。成分透明化原料成分政策透明化成趋势。消费者关注产品成分安全性。博主深度测评美妆博主深度测评引爆社交圈。专业内容影响购买决策。成分党崛起成分党消费群体迅速扩大。理性消费成主流。

价格带竞争与市场分层市场份额占比增长率

场景营销创新办公场景办公室必备护手产品。缓解干燥空调环境。提升工作舒适度。车载场景车内随手可及。驾驶出行必备。迅速补水保湿。旅行场景便携小巧设计。旅途中随时使用。多种规格可选。

代际更迭带来的启发消费群体关注重点消费特征Z世代成分、环保、颜值社交分享、新鲜感驱动80、90后功能性、性价比理性消费、品牌忠诚悦己型消费者质感、体验、情绪价值高频次、多场景使用

行业监管与标准提升法规实施新《化妆品监督管理条例》全面实施。行业标准全面提升。信息透明产品信息公开透明成标配。消费者知情权得到保障。安全评估成分安全风险评估要求提高。产品安全性进一步加强。

出口与海外发展出口成绩2023年出口额2.5亿元东南亚为最大海外市场跨境电商渠道占比60%海外营销社交媒体本地化运营KOL合作拓