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2025年影视策划面试题及答案

一、行业趋势与政策理解题

问题：2025年，国家广电总局提出“精品化、分众化、科技赋能”三大创作导向，同时短剧市场规模预计突破500亿，传统长视频平台加速布局“短长联动”模式。作为影视策划，你如何理解这一政策与市场变化的叠加效应？请结合具体案例说明应对策略。

答案：首先，政策与市场的叠加本质是“内容价值”与“商业效率”的双重升级。“精品化”要求内容摆脱流量依赖，强化文化内核与艺术表达；“分众化”倒逼策划更精准地捕捉垂直圈层需求；“科技赋能”则通过AI、虚拟制作等技术降低创作门槛，提升工业化水平。以短剧市场为例，2024年《烟火便利店》以单集7分钟、24集的微短剧形式，通过AI剧本辅助工具快速完成10版故事线测试，精准锁定“25-35岁职场女性”圈层，植入轻量级品牌合作，单集广告加载率控制在15%以内，既符合政策对“避免过度商业化”的要求，又通过“短长联动”——正片在抖音上线，番外长剧（每集30分钟）同步登陆腾讯视频，实现用户跨平台留存。

应对策略需分三步：1.用户分层洞察：利用平台用户画像数据（如爱奇艺“i雷达”、抖音“巨量云图”），将目标受众按兴趣标签（如国风、悬疑、甜宠）、使用场景（通勤、睡前）、付费习惯（单点付费/会员权益）细分，确定核心与泛圈层；2.内容形态适配：核心圈层用短剧“高频触达”（如每周3更），泛圈层用长剧“深度沉淀”（如每集埋入跨集悬念），科技赋能环节可引入AI选角工具（如Runway的虚拟演员生成）降低试镜成本；3.政策风险规避：在剧本开发阶段加入“价值观审查模型”（如中广联合会推出的AI内容审核系统），提前规避历史虚无主义、过度娱乐化等红线，确保“精品化”要求贯穿策划全流程。

二、IP开发与内容策划题

问题：公司获得冷门但文学性极强的民国志怪小说《野狐钞》的影视改编权，目标受众为“18-28岁、偏好‘中式惊悚+文化考据’的Z世代”。请从“核心设定重构”“情感锚点设计”“商业化延展”三个维度，撰写一份300字以内的策划方案。

答案：

1.核心设定重构：原著以“狐仙复仇”为主线，需弱化恐怖元素，强化“人狐共生”的东方哲学。将背景从封闭古宅改为1930年代上海法租界“九间堂书局”——表面是旧书铺，实则是“异灵契约登记处”，狐仙以“古籍守护灵”身份存在，通过修复线装书维持人形，既保留志怪内核，又植入“古籍保护”的文化切口（契合“国潮”趋势）。

2.情感锚点设计：主角设定为22岁古籍修复师林小满（Z世代典型“手作爱好者”），因修复《野狐钞》残卷唤醒狐仙“阿砚”（少年形态，半人半狐耳）。两人从“契约约束”到“共同对抗邪灵（破坏古籍的贪念具象化）”，情感线聚焦“陪伴成长”——阿砚通过接触现代科技（如小满的拍立得、手机）理解人类情感，小满通过阿砚学习古籍中的“匠人精神”，符合Z世代对“双向治愈”的偏好。

3.商业化延展：开发“古籍修复体验包”（含线装本、仿旧墨汁、狐仙角色贴纸），联合西西弗书店做快闪活动；剧中“九间堂书局”场景授权为剧本杀主题店，推出“寻书解谜”互动剧本；阿砚的狐耳发饰、古籍纹样丝巾作为周边，通过B站会员购、抖音小店里测，首周预售目标5000套。

三、数据驱动与用户运营题

问题：某古装甜宠剧上线后，前5集平均完播率62%（行业均值70%），弹幕高频词为“女主造型像网红”“男二存在感强”“剧情太套路”。作为策划，你会如何通过数据定位问题，并提出针对性优化方案？

答案：首先，需拆解数据定位具体问题：1.完播率分层：通过平台提供的“分镜热区图”（如腾讯视频的“内容诊断工具”），发现第3集12分钟（女主换装场景）跳出率达35%，对应弹幕“网红妆太出戏”；第4集20分钟（男二救女主片段）留存率提升12%，说明男二角色受关注；2.用户画像交叉分析：核心观众为18-24岁女性（占比68%），其中“国风爱好者”标签用户占比仅15%（低于同类剧25%的均值），说明造型未触达“国风审美”核心人群；3.舆情词云分析：负面词集中在“造型”（提及率42%）、“剧情套路”（31%），正面词集中在“男二演技”（28%）。

优化方案分三阶段：

-短期（第6集上线前）：调整女主造型——参考《唐宫夜宴》的“去网红感”设计，采用马面裙、缠花发簪等传统元素，发饰减少亮片，改用螺钿工艺；增加男二背景故事（如第6集插入男二为救女主断指的回忆杀），提升角色立体度；

-中期（第7-10集）：在剧情中植入“反套路”设计——原设定“女主被陷害”改为“女主主动设局引反派暴露”，增加“智斗”情节（符合Z世代对“大女主”的期待）；同步在抖音发布“男二X女主”CP向混剪（使用第4集高留存片段），引导用户到正片追剧；

-长期（全剧上线后）：针对“