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国企企划专员考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于常见的市场调研方法？

A.问卷调查法

B.实验法

C.头脑风暴法

D.观察法

2.企划方案中目标设定应遵循的原则是？

A.SMART原则

B.SWOT原则

C.PEST原则

D.5W2H原则

3.企业形象策划中，视觉识别系统的英文缩写是？

A.MI

B.BI

C.VI

D.AI

4.以下哪个不属于促销活动的常见形式？

A.抽奖

B.满减

C.公益活动

D.赠品

5.新媒体营销中，短视频平台的主流传播方式是？

A.文字推送

B.图片展示

C.视频内容

D.音频广播

6.制定企划方案时，进行SWOT分析是为了？

A.明确目标受众

B.分析企业内外部环境

C.确定预算

D.选择传播渠道

7.品牌定位的核心是？

A.产品价格

B.产品质量

C.目标客户的需求

D.产品外观

8.活动策划中，预算的核心内容是？

A.人员工资

B.场地租赁

C.宣传推广费用

D.各项费用的合理分配

9.以下哪个属于线上营销渠道？

A.户外广告

B.电视广告

C.社交媒体

D.报纸广告

10.企划方案执行过程中，最重要的是？

A.严格按照计划执行

B.灵活应变

C.节约成本

D.提升知名度

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据有哪些？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

2.企业品牌推广的渠道包括？

A.展会

B.网络广告

C.口碑传播

D.公共关系活动

3.新媒体营销的特点有？

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本低

D.精准度高

4.活动策划的要素有？

A.时间

B.地点

C.人员

D.内容

5.企划方案的评估指标有？

A.经济效益

B.社会效益

C.品牌形象提升

D.目标达成率

6.常见的广告媒体有？

A.广播

B.杂志

C.手机应用

D.海报

7.品牌形象包括？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌声誉

8.促销活动策划需要考虑的因素有？

A.目标受众

B.活动时间

C.活动预算

D.竞争对手策略

9.企业形象策划的内容包括？

A.理念识别系统

B.行为识别系统

C.视觉识别系统

D.听觉识别系统

10.线上营销的优势有？

A.覆盖范围广

B.数据可分析

C.实时互动

D.成本高

三、判断题（每题2分，共20分）

1.企划方案一旦制定就不能更改。（）

2.市场调研只需要关注竞争对手信息。（）

3.品牌定位可以随意改变。（）

4.新媒体营销只适合年轻群体。（）

5.活动策划中，预算可以随意调整。（）

6.企业形象策划对企业发展很重要。（）

7.促销活动的目的只是为了提高销量。（）

8.线上营销不需要考虑线下活动。（）

9.企划方案执行过程中不需要监控。（）

10.品牌推广只需要关注广告投放。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述企划专员的主要工作职责。

负责市场调研与分析，制定企划方案，包括活动、营销等方案。跟进方案执行，协调各方资源，评估活动效果并总结经验，为企业发展提供策略支持。

2.市场调研的主要步骤有哪些？

明确调研目标，设计调研方案，收集资料（包括一手、二手资料），整理分析数据，最后撰写调研报告，为决策提供依据。

3.新媒体营销的关键策略有哪些？

打造优质内容，吸引用户关注；精准定位目标受众，提高营销效果；利用互动功能增强用户粘性；多平台整合传播，扩大影响力。

4.品牌策划的要点是什么？

明确品牌定位，突出独特价值；塑造品牌形象，包括名称、标志等；传播品牌文化，增强用户认同感；维护品牌声誉，持续提升品牌价值。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论如何提升企划方案的可行性。

要充分调研，确保方案基于实际情况。合理规划资源，考虑预算、人力等。制定详细执行计划，明确步骤和责任人。还要预留调整空间，以应对突发情况。

2.分析线上营销和线下营销的优缺点。

线上营销优点是覆盖广、成本低、数据易分析，缺点是信任度低。线下营销优点是体验感强、信任度高，缺点是成本高、覆盖范围有限。两者结合效果更佳。

3.谈谈品牌形象对企业的重要性。

良好品牌形象能吸引客户，提高市场竞争力，增加产品附加值。还能增强员工归属感，利于企业吸引人才。提升企业社会认可度，为长期发展奠定基础。

4.如何在活动策划中控制成本？

合理规划活动规模和内容，避免不必要开支。选择性价比高的场地、物料供应商。整合资源，降低宣传成本