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市场营销接本题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场

D.市场选择

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A.消费者

B.顾客

C.社会

D.目标市场

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

6.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

7.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）

A.品牌扩展

B.品牌转移

C.品牌更新

D.品牌再定位

8.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场

B.需求与技术

C.质量与价格

D.促销与服务

9.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

10.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可获利性

D.长期稳定性

E.全面、综合性

2.无差异营销战略（）

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

3.企业采用差异性营销战略时（）

A.一般只适合于小企业

B.要进行市场细分

C.能有效提高产品的竞争力

D.具有最好的市场效益保证

E.以不同的营销组合针对不同的细分市场

4.产品整体概念包括（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

5.产品组合包括的变数是（）

A.适应度

B.长度

C.黏度

D.宽度

E.深度

6.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）

A.扩大产品组合

B.产品组合国际化

C.缩减产品组合

D.产品延伸

E.产品大类现代化

7.品牌是一个集合概念，它包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

E.品牌化

8.企业常用的品牌策略有（）

A.有品牌与无品牌策略

B.制造品牌与销售品牌策略

C.家族品牌策略

D.单一品牌和多品牌策略

E.品牌扩展策略

9.产品生命周期包括的阶段有（）

A.介绍期

B.成长期

C.竞争期

D.成熟期

E.衰退期

10.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力

B.未来的市场潜在容量

C.投资收益率

D.生产能力

E.销售成长率

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（）

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

3.无差异市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（）

4.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（）

5.产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。（）

6.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会给企业带来效益。（）

7.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）

8.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

9.不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（）

10.新产品的可分性强，采用率就高。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

2.简述产品组合优化策略。

3.简述品牌的作用。

4.简述产品生命周期各阶段的特点。

五、讨论题（每题5分，共4题）