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市场营销策略实施手册工作手册

第1章市场营销策略概述

1.1市场营销策略定义

1.2市场营销策略目标

1.3市场营销策略重要性

1.4市场营销策略类型

1.5市场营销策略框架

第2章市场分析

2.1宏观环境分析

2.2行业分析

2.3竞争对手分析

2.4目标市场分析

2.5消费者行为分析

第3章营销环境分析

3.1内部环境分析

3.2外部环境分析

3.3SWOT分析

3.4PEST分析

3.5PESTEL分析

第4章市场定位

4.1市场定位策略

4.2品牌定位

4.3产品定位

4.4价格定位

4.5渠道定位

4.6促销定位

第5章目标市场选择

5.1目标市场定义

5.2目标市场细分

5.3目标市场选择标准

5.4目标市场选择策略

5.5目标市场定位

第6章4C营销策略

6.1顾客需求（CustomerNeedsandWants）

6.2成本（CosttotheCustomer）

6.3便利（Convenience）

6.4沟通（Communication）

第7章STP理论

7.1市场细分（Segmentation）

7.2目标市场选择（Targeting）

7.3市场定位（Positioning）

7.4STP理论应用

7.5STP理论案例

第8章营销组合策略

8.1产品策略（Product