上海师范大学天华学院《广告美学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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上海师范大学天华学院

《广告美学》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）

A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价

2、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：（）

A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放

3、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）

A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能

4、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）

A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应

B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些指标可以反映广告对产品销售的促进作用

C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些指标可以反映广告对社会的影响和贡献

D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果

5、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）

A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值

6、品牌形象在广告中起着重要作用，良好的品牌形象能够增强消费者的认同感和忠诚度。以下关于品牌形象塑造的方法，不正确的是：（）

A.保持品牌形象的一致性和稳定性B.不断改变品牌形象以吸引不同消费者C.通过品牌故事传递品牌价值观D.注重品牌的视觉识别系统设计

7、广告的媒介选择需要考虑多种因素，如目标受众的媒介接触习惯、广告预算等。对于一款针对年轻人的时尚服装品牌，以下哪种媒介更适合投放广告：（）

A.报纸B.电视C.社交媒体D.广播

8、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（）

A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性

B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制

C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等

D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择

9、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）

A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色

10、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）

A.老年人群体

B.中年人群体

C.青少年群体

D.以上人群接触习惯相似

11、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）

A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果

12、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）

A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是

13、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）

A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确

14、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）

A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合

15、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能