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2013电大市场营销学网络形考作业答案(1——3).

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销学中，4P营销组合模型包括哪些要素？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、品牌、包装、服务

C.价格、促销、人员、流程

D.产品、渠道、服务、品牌

2.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.产品、价格、促销、渠道

B.个性、社会、文化、心理

C.产品、品牌、包装、服务

D.个人、社会、文化、心理

3.市场营销调研的目的是什么？()

A.市场预测

B.产品开发

C.市场细分

D.以上都是

4.市场细分的基本标准不包括以下哪一项？()

A.地理因素

B.行业因素

C.人口因素

D.心理因素

5.产品生命周期分为哪几个阶段？()

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.创造期、发展期、成熟期、衰退期

C.设计期、生产期、销售期、服务期

D.开发期、成长期、稳定期、衰退期

6.以下哪项不是营销组合策略中的定价策略？()

A.成本加成定价

B.市场渗透定价

C.竞争导向定价

D.随机定价

7.市场营销的最终目的是什么？()

A.提高市场份额

B.实现企业利润最大化

C.满足消费者需求

D.增强企业竞争力

8.以下哪项不属于市场营销环境分析的内容？()

A.宏观环境分析

B.微观环境分析

C.产品分析

D.市场竞争分析

9.营销渠道中，直接渠道和间接渠道的主要区别是什么？()

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道深度

D.渠道控制

10.什么是品牌定位？()

A.品牌识别

B.品牌传播

C.品牌形象

D.品牌定位

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.感知

B.学习

C.态度

D.感觉

E.理性

12.市场调研的基本步骤包括哪些？()

A.确定调研问题

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.呈报调研结果

13.品牌定位的目的是什么？()

A.突出品牌特色

B.满足消费者需求

C.增强市场竞争力

D.提高品牌知名度

E.传递品牌价值

14.营销渠道的构成要素有哪些？()

A.生产者

B.经销商

C.零售商

D.消费者

E.代理商

15.以下哪些因素会影响产品生命周期？()

A.技术创新

B.市场需求

C.竞争状况

D.产品质量

E.法律法规

三、填空题(共5题)

16.市场营销中，4P营销组合模型中的第一个P指的是______。

17.市场细分的基础是______。

18.产品生命周期中，产品销量和利润增长达到最高点的阶段称为______。

19.在市场营销中，SWOT分析是一种______分析工具。

20.营销渠道中的______是连接生产者和最终消费者的桥梁。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的目标是单纯追求利润最大化。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将整个市场划分为具有相同需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期中的成长期，产品的市场份额会持续增长。()

A.正确B.错误

24.营销渠道中的分销商直接负责产品的销售给最终消费者。()

A.正确B.错误

25.品牌定位是市场营销战略中最重要的环节。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场营销调研的主要步骤。

27.什么是市场渗透策略？请举例说明。

28.如何进行有效的市场细分？

29.解释什么是品牌忠诚度及其对企业的意义。

30.请分析互联网时代对市场营销的影响。

2013电大市场营销学网络形考作业答案(1——3).

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】4P营销组合模型包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。

2.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人、社会、文化、心理四个方面因素的影响。

3.【答案】D

【解析】市场营销调研的目的是为了进行市场预测、产品开发、市场细分等多方面的决策支持。

4.【答案】B

【解析】市场细分的基本标准通常包括地理、人口、心理和行为因