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2007级专升本《市场营销学》模拟测试四参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分的原则不包括以下哪项？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

2.市场营销组合中的产品策略不包括以下哪项？()

A.产品质量策略

B.产品组合策略

C.产品生命周期策略

D.价格策略

3.以下哪个不是营销组合中的要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.竞争对手

4.以下哪种市场属于集中化市场？()

A.普通市场

B.分散市场

C.集中市场

D.贫困市场

5.以下哪个不是市场营销的职能？()

A.产品开发

B.定价

C.分销

D.财务管理

6.以下哪种市场策略适合资源有限的小企业？()

A.全面市场策略

B.集中市场策略

C.差异化市场策略

D.针对性市场策略

7.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.竞争者策略

8.以下哪个不是市场调研的步骤？()

A.确定研究问题

B.收集数据

C.分析数据

D.提出解决方案

9.以下哪个不是促销组合的要素？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.物流

10.以下哪个不是市场营销的目标？()

A.实现利润最大化

B.提高市场份额

C.满足顾客需求

D.增加员工福利

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销的职能？()

A.产品开发

B.定价

C.分销

D.市场调研

E.财务管理

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.法律因素

13.以下哪些策略属于市场营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.分销策略

E.人力资源策略

14.以下哪些属于市场细分的基础变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.经济变量

15.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.计算机模拟

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心概念是顾客需求，而顾客需求的核心是顾客的______。

17.市场细分是将市场划分为具有______的消费者群体。

18.市场营销组合中的______策略包括产品策略、价格策略、促销策略和分销策略。

19.市场调研的目的是为了更好地______市场，为企业决策提供依据。

20.在市场营销过程中，企业需要根据______来制定相应的市场营销策略。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是满足顾客需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将整个市场划分为一个大的目标市场。()

A.正确B.错误

23.市场营销组合中的4P策略不包括促销策略。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了确定企业的市场营销策略。()

A.正确B.错误

25.企业可以完全根据自身的资源来制定市场营销策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P策略。

27.市场细分有哪些主要的标准？

28.请解释什么是市场渗透策略？

29.如何进行有效的市场调研？

30.什么是顾客满意度和顾客忠诚度？它们之间有什么关系？

2007级专升本《市场营销学》模拟测试四参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的原则包括可衡量性、可进入性和可盈利性，不包括可变性。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合中的产品策略包括产品质量策略、产品组合策略和产品生命周期策略，价格策略属于价格策略。

3.【答案】D

【解析】营销组合中的要素包括产品、价格、促销和地点（渠道），竞争对手不属于营销组合要素。

4.【答案】C

【解析】集中市场是指目标市场非常集中，如某一特定地区或某一特定消费者群体，所以属于集中化市场。

5.【答案】D

【解析】市场营销的职能包括产品开发、定价和分销，财务管理不属于市场营销的职能。

6.【答案】B

【解析】集中市场策略适合资源有限的小企业，因为它专注于某一细分市场，可以更有效地利用资