奢侈品公关营销策略及其中国市场实践的深度剖析.docx

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2025-12-10 发布于上海
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奢侈品公关营销策略及其中国市场实践的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的稳步增长，奢侈品行业在过去几十年中迎来了迅猛发展。特别是在中国、美国、日本等新兴市场，奢侈品消费需求不断攀升，成为推动全球奢侈品行业增长的重要动力。根据相关数据统计，2019年全球奢侈品市场规模约为2890亿美元，预计到2025年将达到3640亿美元，其中，奢侈品零售、二手奢侈品交易、奢侈品定制服务等细分市场均有不同程度的增长。全球奢侈品行业消费结构呈现出多元化的趋势，传统奢侈品如皮具、珠宝、手表等依然是市场主流，同时，时尚消费品、美妆产品、高端旅游、定制服务等新兴奢侈品领域逐渐崛起。