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乡村文化保护与生态旅游的双赢模式

一、方案目标与定位

（一）核心目标

双赢落地目标：1年内完成1个乡村区域3类核心资源（传统建筑、民俗文化、生态景观）匹配，落地3类“文化保护+生态旅游”项目；3年内实现乡村文化保护覆盖率达85%，年接待生态旅游游客突破15万人次，形成“旅游反哺文化、文化赋能旅游”的双赢体系。

价值提升目标：1年内乡村文化知名度提升60%，游客满意度达92%；3年内培育2个乡村特色文旅IP，带动村民人均文旅收入增长30%，实现“文化活态传承、旅游富民兴村”。

生态构建目标：1年内联动4家文化保护单位（文化馆、非遗中心）、6家生态旅游运营方；3年内建立“村委+文化方+旅游方”协同机制，形成从文化保护到旅游转化的完整产业链，带动乡村就业70人。

（二）主体与客群定位

主体定位：核心主体为村委（负责资源统筹、村民协调）、文化方（文化保护机构、非遗传承人，负责文化内容输出）、旅游方（旅游企业、民宿经营者，负责旅游体验落地）；关联主体为环保组织、高校科研院所，明确权责（文化方保障保护专业，旅游方保障生态可持续，村委保障各方协作顺畅）。

客群定位：核心客群为文化体验者（25-55岁，追求乡村文化深度游）、家庭游客（30-50岁，需求亲子生态互动+文化启蒙）、生态爱好者（25-55岁，偏好乡村自然生态游）；潜在客群为研学团队（12-22岁，需乡村文化学习+生态实践）、银发群体（55岁以上，适合轻度乡村休闲游）。

（三）核心定位

以“文化留根，生态富民”为核心主张，突出“保护优先、体验原生、利益共享”，打造“有乡村辨识度、有文化传承性、有生态可持续性”的双赢模式，区别于传统乡村观光，形成“文化延长旅游生命周期，旅游激活文化经济价值”的差异优势。

二、方案内容体系

（一）核心双赢项目开发

乡村文化保护与生态旅游场景融合

文化保护型住宿：修复传统民居（如古院落、土坯房）打造“文化主题民宿”，保留建筑原貌与乡土元素，民宿内设置乡村文化展示区（老农具、民俗照片），村民提供住宿服务并讲解文化故事；

生态文化体验空间：在乡村生态区域（山林、稻田、溪流）布局“文化生态体验点”，如“稻田民俗体验区”（游客参与插秧、收割，学习农耕文化）、“山林非遗工坊”（利用当地自然资源开展竹编、草木染等非遗技艺体验）；

文化生态路线开发：设计“乡村文化生态专线”（如“古村探秘线”“农耕体验线”），串联文化保护点（古建、非遗工坊）与生态景观（梯田、古树群），配套村民向导（讲解文化与生态知识）。

乡村文化保护与生态旅游产品融合

基础层（大众型）：免费体验项目（乡村文化展览、生态步道游览、民俗表演观赏），覆盖所有游客；

进阶层（深度型）：付费体验服务（“1日农耕文化体验营”“非遗技艺学习课”，含文化学习+生态实践）、生态文化套餐（如“文化民宿+生态采摘+民俗晚宴”组合产品），满足深度体验需求；

定制层（高端型）：专属定制方案（私人团队“乡村文化生态定制游”，含专属村民向导、文化主题摄影、生态科考），适配中高端客群、研学团队。

乡村文化IP与生态旅游传播融合

乡村IP开发：以乡村特色元素（传统技艺、民俗符号、生态景观）为原型，设计“乡村文旅IP”（如卡通形象“乡村文化大使”、非遗技艺数字形象）；

IP衍生开发：推出IP文创产品（如乡村主题手作、生态农产品礼盒）、数字产品（IP主题文化课程、生态旅游数字地图）；

IP传播推广：发起“乡村文化生态打卡挑战”（游客拍摄体验视频参与线上评选），通过短视频平台、旅游APP推广IP项目，扩大乡村知名度。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

协同协作机制

定期会商：建立“村委+文化方+旅游方”月度会商机制，同步文化保护进度、旅游运营计划，解决协作中的问题（如保护与开发的平衡、村民利益分配）；

资源共享：搭建“乡村文化生态资源共享平台”，文化方开放保护资料（文化档案、非遗技艺视频），旅游方共享客群数据、运营经验，村委统筹土地、房屋等乡村资源；

联合营销：整合各方营销资源，联合开展“乡村文化生态旅游季”活动，在OTA平台上线联名产品，邀请文旅KOL、生态博主实地体验传播。

执行保障措施

组织架构：成立“乡村文化生态双赢工作组”，下设文化保护组、旅游运营组、村民协调组，明确职责与协作流程；

技术支撑：搭建“乡村文化生态服务平台”，整合预约预订、文化讲解、生态监测功能，实现文化保护与旅游运营数字化管理；

资金保障：设立“乡村文化生态发展基金”，整合政府专项补贴、社会资本投入、