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2025年智慧树知到《国际市场营销策略与案例》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销策略的核心是（）

A.产品本地化

B.价格国际化

C.渠道全球化

D.推广本地化

答案：A

解析：产品本地化是国际市场营销策略的核心，因为它需要根据不同市场的需求和偏好调整产品，以满足当地消费者的需求，从而提高产品的竞争力和市场份额。

2.在国际市场营销中，企业通常采用的销售渠道模式是（）

A.直接销售

B.间接销售

C.混合销售

D.以上都是

答案：D

解析：在国际市场营销中，企业通常采用直接销售、间接销售和混合销售等多种渠道模式，以适应不同市场的特点和需求，从而提高销售效率和市场覆盖率。

3.国际市场营销中的市场细分是指（）

A.将国际市场划分为不同的部分

B.将国内市场划分为不同的部分

C.将产品划分为不同的部分

D.将消费者划分为不同的部分

答案：A

解析：国际市场营销中的市场细分是指将国际市场划分为不同的部分，以便企业能够更好地了解不同市场的需求和特点，从而制定更有效的市场营销策略。

4.国际市场营销中的品牌定位是指（）

A.建立一个独特的品牌形象

B.提高产品的价格

C.扩大产品的销售渠道

D.降低产品的成本

答案：A

解析：国际市场营销中的品牌定位是指建立一个独特的品牌形象，以便在消费者心中形成鲜明的品牌认知，从而提高品牌的竞争力和市场份额。

5.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）

A.语言和宗教

B.政治和经济

C.法律和制度

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言、宗教、政治、经济、法律和制度等方面，这些差异会影响消费者的需求、偏好和行为，从而对市场营销策略产生重要影响。

6.国际市场营销中的竞争策略主要包括（）

A.成本领先

B.差异化

C.重点集中

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的竞争策略主要包括成本领先、差异化和重点集中等，这些策略可以帮助企业在国际市场中建立竞争优势，提高市场份额和盈利能力。

7.国际市场营销中的市场调研是指（）

A.收集和分析市场信息

B.制定市场营销计划

C.执行市场营销活动

D.评估市场营销效果

答案：A

解析：国际市场营销中的市场调研是指收集和分析市场信息，以便企业能够更好地了解不同市场的需求和特点，从而制定更有效的市场营销策略。

8.国际市场营销中的风险控制是指（）

A.预测和控制市场风险

B.预测和控制财务风险

C.预测和控制政治风险

D.预测和控制法律风险

答案：A

解析：国际市场营销中的风险控制是指预测和控制市场风险，以便企业能够更好地应对市场变化和不确定性，从而提高市场营销的效率和效果。

9.国际市场营销中的跨国公司是指（）

A.在多个国家经营的企业

B.在一个国家经营的企业

C.在全球范围内经营的企业

D.以上都是

答案：C

解析：国际市场营销中的跨国公司是指在全球范围内经营的企业，它们通常在多个国家拥有分支机构或子公司，从而能够更好地利用全球资源和市场机会。

10.国际市场营销中的营销组合是指（）

A.产品、价格、渠道和推广

B.产品、价格、渠道

C.产品、价格和推广

D.产品和推广

答案：A

解析：国际市场营销中的营销组合是指产品、价格、渠道和推广等要素的组合，这些要素需要根据不同市场的需求和特点进行优化，以制定更有效的市场营销策略。

11.在国际市场营销中，企业进入新市场的模式中，风险最低的是（）

A.出口模式

B.合资模式

C.独资模式

D.特许经营模式

答案：A

解析：出口模式是指企业通过国内出口商或代理商将产品销售到国外市场，这种模式下企业的投资最小，对国外市场的控制力也最弱，因此风险最低。

12.国际市场营销中，企业根据不同市场的文化背景调整产品特点的策略称为（）

A.产品标准化

B.产品适应化

C.产品差异化

D.产品本地化

答案：D

解析：产品本地化是指企业根据不同市场的文化背景、消费习惯和需求特点调整产品特点的策略，目的是使产品更符合当地市场的需求，提高产品的竞争力和市场接受度。

13.国际市场营销中的“4R”营销理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、推广

B.关系、反应、责任、回报

C.研究、生产、销售、服务

D.质量、成本、速度、服务

答案：B

解析：“4R”营销理论指的是关系（Relationship）、反应（Reaction）、责任（Responsibility）和回报（Return），它强调企业与顾客建立长期稳定的关系，快速反应市场变化，承担社会责任，并追求顾客回报。

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