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新产品开发市场调研测试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在新产品开发的早期阶段，以下哪项调研方法最适用于探索潜在消费者的需求和痛点？

A.焦点小组访谈

B.大规模问卷调查

C.产品试用测试

D.竞品分析报告

答案：A

解析：焦点小组访谈适合在产品概念阶段深入了解消费者的主观感受和潜在需求，通过互动式讨论挖掘深层痛点。大规模问卷调查适用于量化分析，但难以深入挖掘；产品试用测试更偏向验证产品功能；竞品分析侧重市场格局，而非需求探索。

2.某企业计划在东南亚市场推出一款智能手表，以下哪项调研内容最为关键？

A.当地消费者对智能手表的预算范围

B.当地主流智能手机的操作系统分布

C.当地文化对“智能穿戴”的接受程度

D.竞品在东南亚市场的定价策略

答案：C

解析：东南亚市场文化多元，消费者对智能穿戴产品的接受度因国家而异。例如，印尼对传统产品的偏好较重，而新加坡则更接受科技产品。预算和定价可后续调研，但文化接受度是决定产品能否落地的根本因素。

3.以下哪项不属于定性市场调研的典型方法？

A.深度访谈

B.观察法

C.网络爬虫抓取数据

D.问卷调查

答案：D

解析：定性调研强调深度理解，深度访谈和观察法能捕捉消费者行为和情感；网络爬虫属于数据收集工具，非调研方法本身；问卷调查属于定量调研。

4.在进行用户访谈时，以下哪项提问方式最不恰当？

A.“您觉得这款手机的电池续航是否满意？”

B.“您使用手机时最常遇到哪些问题？”

C.“您希望手机增加哪些功能？”

D.“您对竞争对手的产品有什么看法？”

答案：A

解析：选项A是封闭式问题，限制回答范围。选项B、C、D引导受访者自由表达，更适合定性调研。

5.某饮料企业计划推出低糖版本，以下哪项调研指标最能反映市场潜力？

A.当地居民平均糖摄入量

B.竞品低糖产品的销量

C.消费者对“健康饮料”的搜索指数

D.当地超市的饮料陈列空间

答案：C

解析：搜索指数反映消费者对健康饮料的主动关注度，是市场需求的直接体现。其他选项或间接或滞后。

6.在分析竞品时，以下哪项信息最不重要？

A.竞品的市场份额

B.竞品的营销渠道

C.竞品的包装设计

D.竞品的研发投入

答案：D

解析：研发投入属于企业内部信息，调研时难以获取且与消费者需求无直接关联。市场份额、渠道、包装设计均直接影响产品策略。

7.以下哪项不属于市场调研的“4P”要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.研发（RD）

答案：D

解析：4P指产品、价格、渠道、促销，研发属于企业内部职能，非市场调研要素。

8.在进行问卷调查时，以下哪项设计原则最重要？

A.问题数量越多越好

B.问题选项必须互斥

C.问题应避免引导性

D.问题必须使用专业术语

答案：C

解析：引导性问题会扭曲真实答案，破坏调研有效性。选项A、D会降低问卷质量。

9.某电商企业计划推出生鲜配送服务，以下哪项调研内容最优先？

A.当地超市生鲜产品价格

B.消费者对配送速度的期望

C.当地物流成本

D.竞品配送服务覆盖范围

答案：B

解析：配送速度是生鲜电商的核心痛点，直接影响用户体验。其他因素可后续调研。

10.在进行用户画像时，以下哪项信息最无用？

A.年龄和性别

B.职业和教育背景

C.消费习惯

D.居住城市的海拔高度

答案：D

解析：海拔高度与消费决策无直接关联，属于无关信息。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.以下哪些属于定性市场调研的方法？（√A√B√C√D）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.参与式观察

D.问卷调查

答案：A、B、C

解析：问卷调查属于定量方法。

2.在分析东南亚市场时，以下哪些因素需重点调研？（√A√B√C√D）

A.当地语言和文化差异

B.竞品在印尼的推广策略

C.马来西亚的宗教禁忌

D.新加坡的互联网普及率

答案：A、B、C、D

解析：这些因素均直接影响产品本地化和市场策略。

3.以下哪些属于市场调研的局限性？（√A√B√C）

A.调研样本可能存在偏差

B.调研成本较高

C.调研结果难以完全预测市场变化

D.调研人员的主观判断

答案：A、B、C、D

解析：所有选项均为市场调研的常见局限。

4.在进行竞品分析时，以下哪些指标需关注？（√A√B√C√D）

A.竞品的用户评价

B.竞品的营销活动

C.竞品的渠道覆盖

D.竞品的专利布局

答案：A、B、C

解析：专利布局属于企业战略，非直接市场指标。

5.以下哪些问题适合用于问卷调查？（√A√B√C）

A.您每月在饮料上的消费金额

B.