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2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、拉斯韦尔的5W模式中，谁控制传播内容对应的是哪个要素？

A.传播者

B.受传者

C.媒介

D.环境

2、奥格威提出传播要像广告一样清晰的核心原则属于哪个理论？

A.计划传播理论

B.效果主义理论

C.实用主义理论

D.接受者理论

3、新媒体传播的核心特征是？

A.高时效性

B.多元主体参与

C.平面化呈现

D.单向传播

4、媒体融合的主要挑战是？

A.技术标准化

B.传播效果评估

C.内容同质化

D.用户习惯培养

5、危机公关的黄金响应时间是？

A.1小时内

B.24小时内

C.3个工作日内

D.1周内

6、社交媒体传播的主要优势是？

A.信息加密性强

B.用户粘性高

C.成本低廉

D.覆盖范围广

7、媒体伦理的核心范畴是？

A.责任缺失

B.真相扭曲

C.利益冲突

D.知识垄断

8、选择传播渠道时首要考虑的因素是？

A.预算限制

B.受众特征

C.内容形式

D.竞争对手策略

9、媒体议程设置理论强调？

A.信息重复度

B.情感共鸣度

C.议题显著性

D.传播广度

10、公共关系活动的终极目标是？

A.提升品牌知名度

B.改善受众认知

C.实现商业转化

D.建立信任关系

11、传播学中的线性传播模式强调信息的单向流动，其典型代表是？

A.传播者-编码-媒介-解码-受众

B.传播者-信息-媒介-反馈-受众

C.传播者-信息-反馈-媒介-受众

D.传播者-编码-解码-媒介-反馈

12、现代媒体中，短视频平台用户日均使用时长超过90分钟的被称为？

A.短视频用户

B.长视频用户

C.重度用户

D.流量用户

13、公共关系危机处理的核心原则是？

A.快速切割责任方

B.建立双向沟通渠道

C.优先追求法律免责

D.完全回避公众关注

14、传播学中的沉默的螺旋理论主要解释？

A.意见极化现象

B.信息传播衰减规律

C.群体极化心理机制

D.媒介选择偏好差异

15、现代媒体融合背景下，传统媒体的转型方向不包括？

A.建立融媒体中心

B.完全放弃纸媒形态

C.强化数据新闻产品

D.开发多平台分发矩阵

16、传播效果评价中，使用与满足理论强调？

A.意识形态引导功能

B.受众个体需求满足

C.媒体内容生产导向

D.政策宣传效果量化

17、公共关系中的第三方信源通常指？

A.企业官方声明

B.行业专家访谈

C.消费者投诉记录

D.媒体报道引用

18、现代媒体中，算法推荐导致的信息茧房主要影响？

A.传播效率提升

B.认知多样性丧失

C.内容生产成本降低

D.用户粘性增强

19、传播学中的议程设置理论认为媒体？

A.决定公众关注什么

B.解释公众关注什么

C.影响公众思考方式

D.传递公众关注什么

20、公共关系中的4R理论强调？

A.传播-关系-整合-责任

B.反应-回应-关系-责任

C.识别-回应-关系-责任

D.预防-回应-关系-责任

21、拉斯韦尔的5W传播模式中，谁控制传播渠道对应的是（）

A.传播者

B.受传者

C.传播内容

D.传播渠道

22、奥格威在《一个广告人的自白》中提出的传播策略核心是（）

A.情感共鸣

B.信息策略

C.品牌形象

D.危机公关

23、新媒体传播的主要特征不包括（）

A.互动性

B.实时性

C.中心化

D.开放性

24、媒体融合背景下，传统媒体转型的首要任务是（）

A.建立融媒体中心

B.提升用户黏性

C.开发付费内容

D.淘汰纸质媒介

25、公共关系中的媒体关系管理重点在于（）

A.品牌曝光量

B.传播效果评估

C.危机预警机制

D.媒体资源整合

26、以下哪项属于现代媒体的把关人理论？（）

A.算法推荐

B.人工编辑

C.用户评论

D.媒体认证

27、传播学中的沉默的螺旋理论主要解释（）

A.信息传播速度

B.公众意见极化

C.媒体议程设置

D.传播渠道多样性

28、媒体伦理中的隐私权边界主要涉及（）

A.用户数据安全

B.消息源保护

C.媒体批评权

D.版权归属

29、危机传播中的3T原则指的是（）

A.Timeliness（及时性）

B.Truth（真实性）

C.Tone（语气）

D.Transparency（透明度）

30、现代媒体传播中，长尾理论主要应用于（）

A.热点新闻

B.小众内容

C.广告投放

D.财经报道

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

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