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乡村文化遗产地与生态旅游活动的推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“遗产为核、生态为基、旅游为桥”的推广体系，18个月内完成1处乡村文化遗产地（含古村落、非遗技艺、历史建筑）的生态旅游活动开发与推广，实现文化遗产保护达标率100%、生态环境质量优良率100%，年接待游客≥45万人次，带动村民人均增收≥35%，培育1个“乡村遗产+生态旅游”特色IP，达成“文化传承-生态保护-乡村振兴”的可持续发展。

（二）具体目标

体系搭建：8个月内完成《乡村文化遗产生态旅游推广标准》（含遗产保护、活动设计、运营管理模块），经文旅部门、环保机构、乡村合作社联合评审通过；

项目落地：18个月内推出“3类文化体验活动+4类生态旅游产品”（遗产研学、非遗体验、民俗展演类活动，生态徒步、农事体验、低碳住宿、自然教育类产品），合作文旅企业、环保组织≥30家；

价值转化：旅游产品复购率≥25%，IP曝光量≥1.2亿次，村民参与旅游服务率≥50%，生态保护资金占旅游营收比例≥20%，文化遗产宣传覆盖率提升≥60%。

（三）定位

产品定位：以“遗产原真性、生态低碳性、体验适度性”为核心，区别于商业化破坏式开发，聚焦“低干扰体验+文化深度感知+生态认知”，杜绝遗产过度商业化、生态破坏，让旅游从“观光打卡”变为“遗产与生态的双重沉浸”；

客群定位：核心客群为文化研学团队、生态旅游爱好者、亲子家庭；次要客群为深度游游客、摄影爱好者，满足“文化求知、生态体验、休闲康养”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过推广实现乡村文化遗产活态传承，保护生态环境，带动村民增收，实现“乡村合作社-运营方-游客”三方协同。

二、方案内容体系

（一）核心开发模块

乡村资源与旅游推广适配评估（单项目投入80-120万元）

核心指标：①遗产适配：筛选可适度开放的文化遗产（如古民居、非遗技艺展示、非宗教性民俗），划分“遗产核心保护区（禁止旅游）、体验区（限预约开放）、服务区（配套设施）”；②生态适配：评估生态承载能力，活动规模、频次需符合“零污染、低能耗”原则，避免破坏植被、水源；③市场适配：分析客群需求（研学团队偏好知识型体验，家庭客群偏好互动型活动），设计差异化产品；

实施方法：联合遗产保护机构、环保组织开展资源普查，建立“遗产-生态”资源档案；调研游客需求（问卷≥4000份）、村民需求（访谈≥50户）；召开政企村对接会，整合遗产保护、旅游运营、宣传推广资源。

融合内容与推广设计

核心内容：

①乡村文化遗产体验活动：

遗产研学课程：针对学生群体设计“古村落建筑研学”“非遗技艺学习”课程，由遗产传承人、专家授课，配套“研学手册+实践成果展示”；

民俗沉浸体验：在传统节庆开展“村民主导型民俗活动”（如端午包粽、中秋赏月），游客可报名参与，村民担任指导者，同步直播活动过程；

②生态旅游产品开发：

低碳生态线路：设计“遗产+生态”联动线路（如“古村落探访+生态步道徒步”“非遗体验+农事劳作”），配备双语解说员，讲解遗产与生态的关联；

低碳住宿服务：改造乡村闲置民居为“生态民宿”，采用太阳能供电、雨水回收系统，提供“民宿+本地食材早餐”套餐；

③多渠道推广：

线上推广：通过短视频平台（抖音、快手）发布遗产故事、生态美景；搭建“云游遗产”线上平台，提供3D遗产展示、线上预约；

线下推广：在城市举办“乡村遗产文化展”“生态旅游推介会”；与周边景区、酒店联动，推出“联票优惠”；

设计亮点：开发“乡村遗产生态护照”（游客参与活动可盖章，兑换体验优惠）；建立“遗产保护志愿者机制”（游客可报名参与遗产巡查、生态维护）；推出“遗产文创盲盒”（融入遗产元素的手工艺品，线上线下同步销售）。

运营与价值转化（单项目年度服务费40-60万元）

核心机制：①政企村联动：乡村合作社负责遗产保护、村民组织；运营方负责活动执行、推广运营；政府提供政策支持、基础设施建设；②收益反哺：旅游营收按20%提取“遗产生态保护基金”，用于遗产修缮、生态维护；③用户运营：建立“遗产生态旅游社群”，推送活动预告、遗产知识，开展线上互动；

运营亮点：设立“推广扶持基金”（政府补贴+企业投资），支持村民参与旅游服务；举办“乡村遗产生态旅游节”（集中开展活动、文创展销）；联合文旅KOL、摄影博主打造“乡村体验官”IP，传播遗产与生态价值。

三、实施方式与方法

（一）分阶段实施路径

前期筹备（1-8个月）

第一步：资源梳理（1-3个月）：完成乡村文化遗产、生态资源普