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2025年品牌代言效果评估合同协议

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

地址：[甲方公司注册地址]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系人：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

乙方（评估方）：[乙方公司全称]

地址：[乙方公司注册地址]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系人：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

鉴于甲方希望委托乙方对2025年度特定品牌代言活动进行效果评估，以衡量其市场影响并获取专业洞察；乙方拥有专业的市场研究能力和经验，愿意承接该评估工作。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：

第一条评估目标与范围

1.1评估目标：

(1)全面衡量代言活动在2025年度对甲方品牌核心指标（如知名度、联想、美誉度、购买意愿等）产生的具体影响。

(2)量化评估代言活动与市场反馈（如销售数据、社交媒体声量等）之间的关联性。

(3)分析代言活动在不同目标人群中的渗透及接受度。

(4)为甲方提供具有可操作性的优化建议和未来合作策略参考。

1.2评估范围：

(1)代言对象：[明确具体的代言人姓名或名称]。

(2)代言活动：2025年内所有与该代言对象相关的、由甲方发起或参与的、旨在推广甲方品牌的营销活动（包括但不限于广告投放、发布会、线下活动、社交媒体互动等）。

(3)评估周期：2025年[起始日期]至2025年[结束日期]。

(4)评估内容：

(1)品牌知名度及认知度变化（如：回忆测试、品牌联想）。

(2)品牌形象及美誉度变化（如：品牌态度、评价）。

(3)消费者购买意愿及意向变化（如：购买考虑度、转换意愿）。

(4)媒体曝光及社交媒体声量分析（如：媒体报道数量与质量、社交媒体讨论度、情感倾向）。

(5)销售数据关联性分析（如：代言活动期间销售额、市场份额变化，需明确数据获取方式与口径）。

(6)目标人群渗透率及互动分析。

(7)竞品对比分析。

第二条评估方法与流程

2.1数据来源：

(1)一手数据：通过乙方设计的专项调研问卷（线上/线下）、焦点小组访谈、深度访谈等手段收集。

(2)二手数据：公开市场数据、行业报告、媒体报道监测数据、社交媒体数据分析、销售数据（由甲方提供或合作获取）等。

2.2评估工具与技术：

(1)可采用定量研究方法（如：结构方程模型、回归分析）和定性研究方法（如：内容分析、语义分析）相结合的方式。

(2)可能运用特定的市场研究软件、数据分析平台等。

2.3评估流程：

(1)第一阶段：项目启动与准备（合同生效后X日内）

(1)双方召开项目启动会，明确具体需求。

(2)乙方制定详细的评估方案，提交甲方确认。

(2)第二阶段：数据收集（根据评估方案确定的时间进行）

(1)乙方按照方案执行调研、数据监测等工作。

(2)甲方按要求配合提供必要的数据和信息（如销售数据、活动细节等）。

(3)第三阶段：数据分析与报告撰写（数据收集完成后的X日内）

(1)乙方对收集到的数据进行专业分析。

(2)乙方撰写评估报告初稿，提交甲方审阅。

(4)第四阶段：报告修改与定稿（根据甲方反馈的时间进行）

(1)甲方在规定时间内对报告初稿提出修改意见。

(2)乙方根据意见修改报告，直至甲方最终确认。

(5)第五阶段：报告交付与成果汇报（甲方确认报告后X日内）

(1)乙方向甲方正式交付最终评估报告（电子版/纸质版）。

(2)乙方进行项目成果汇报会议，向甲方讲解报告核心发现与建议。

第三条双方权利与义务

3.1甲方权利与义务：

(1)权利：有权要求乙方按照合同约定，在规定时间内完成评估工作，并提供高质量、客观、准确的评估报告。有权对乙方的工作过程进行必要的监督，并要求乙方根据反馈进行合理调整。有权获得最终确认的评估报告及相关数据（按约定范围）。

(2)义务：有权根据合同约定支付评估费用。应向乙方提供真实、完整、有效的背景资料、品牌信息、活动资料及必要的协助（如提供销售数据、活动排期等）。应在约定的时限内审阅乙方提交的方案、报告初稿及修改意见，并给予及时反馈。保证所提供数据的真实性，并对数据的保密性负责。

3.2乙方权利与义务：

(1)权利：